Ramdane Touhami | Scène créative de Paris Créateur | THISTIME magazine | CASIO

Ramdane Touhami est aujourd'hui considéré comme l'un des directeurs créatifs les plus recherchés de sa génération. Il a percé avec le repositionnement visionnaire de la légendaire maison de beauté parisienne Officine Universelle Buly. Depuis, il a élargi son portefeuille pour inclure le concept store Words, Sounds, Colors & Shapes inspiré de la culture montagnarde à Paris et à Tokyo, l'acquisition et la transformation d'un hôtel dans les Alpes suisses, et le lancement d'un magazine sur le thème de la montagne, Useless Fighters.
Plus récemment, il s'est tourné vers l'impression typographique. Les idées se succèdent rapidement et il est rarement sans téléphone à la main, dirigeant des projets dans le monde entier. Nous lui avons demandé ce qui motivait cette créativité apparemment inépuisable.

-- Vous travaillez dans la production de marques, la décoration d'intérieur, l'habillement, etc. Comment vous présentez-vous habituellement ?

"Les emplois et les titres m'ont toujours semblé vagues et compliqués. Lorsque je suis à l'hôtel Drei Berge, je suis le propriétaire de l'hôtel. À Mots, Sons, Couleurs & Formes, je suis créateur de mode et de boutiques. Au studio, je suis graphiste ; au café, je suis cafetier. Lors d'une fête, je suis un fêtard. Je ne me définis par aucun de ces rôles, je suis simplement un homme qui aime les vélos. L'endroit où je suis façonne ce que je suis, mais je n'ai jamais pensé que j'avais une profession fixe".

-- Vous êtes connu pour produire une idée après l'autre. Comment viennent-ils à vous ?

"Par exemple, le concept de l'intérieur de Words, Sounds, Colors & Shapes ici à Nakameguro m'est venu cinq minutes après avoir pénétré dans l'espace. J'ai regardé les hauts plafonds et les grandes fenêtres et j'ai immédiatement imaginé suspendre des haut-parleurs Altec et arranger des présentoirs. À partir de là, il s'agit de se lancer dans l'exécution. C'est lorsque les idées se heurtent à la pression que l'on obtient le véritable pouvoir. Cette pression devient un stimulant, et c'est ce qui donne à la vie son élan".

-- Vous êtes toujours en mouvement, toujours en train de parler, vous rayonnez d'énergie.

"J'aime vivre comme un enfant. Je veux toujours être heureuse et un peu folle. J'ai 50 ans aujourd'hui, mais je suis toujours une enfant très heureuse. L'énergie d'un enfant est la meilleure qui soit. Mes enfants pensent que je suis fou", dit-il en riant. Mais récemment, ma fille de 22 ans m'a dit : "Je me suis rendu compte que tu avais raison. Même lorsque vos idées ou vos histoires semblaient folles, elles se sont toutes avérées vraies". C'est pourquoi je veux rester un enfant même à 80 ans. La vie commence à perdre de sa couleur à partir du moment où l'on vieillit intérieurement. Tout le monde devrait entretenir l'enfant qui sommeille en lui. Une fois que vous êtes parti, c'est fini, alors pourquoi perdre du temps à prendre la vie trop au sérieux ? Surtout, vivez avec la joie et la curiosité d'un enfant".

-- Vous dirigez également adical Media Archive, une librairie spécialisée dans les livres graphiques et les magazines de contre-culture. Le mot "adical" semble être un mot-clé dans votre travail. Qu'est-ce que cela vous inspire ?

"Je pense que tout le monde devrait être radical. Chacun devrait poursuivre ses idées jusqu'au bout. Si vous aimez le café, recherchez le meilleur café. Si vous êtes chauffeur de taxi, choisissez la bonne voiture et devenez le meilleur chauffeur possible. C'est la vie. Nous vivons dans une époque surchargée d'informations, c'est pourquoi il est essentiel de trouver ce que vous faites le mieux. C'est ce que signifie être "radical", aller de l'avant avec audace dans la vie. Je ne suis pas spécial, tout le monde peut le faire".

-- C'est donc une question de concentration.

"Exactement. Mettez-y tout votre cœur, donnez-y toute votre énergie et faites de votre mieux. En même temps, gardez les yeux ouverts sur tout ce qui se passe dans le monde. Je lis un très grand nombre de livres chaque jour pour continuer à apprendre. Juste avant cette interview, j'écoutais un podcast pour rassembler des informations. Mon esprit ne s'arrête jamais et je ne crois pas qu'il ait de limite. Dans le passé, la capacité de mon cerveau était peut-être d'environ 42 mégaoctets, mais parce que j'ai continué à apprendre, j'ai maintenant l'impression qu'elle est d'environ 3 000 téraoctets, et je veux encore en apprendre davantage".

-- Vos boutiques et vos créations sont connues pour leur qualité sans compromis et leur vision distinctive. Qu'est-ce qui est essentiel pour construire quelque chose de durable ?

"Vous devez toujours donner le meilleur de vous-même. Un produit durable nécessite une conception exceptionnelle, une qualité hors pair et un grand magasin pour l'accompagner. Lorsque la qualité est au rendez-vous, une bonne histoire s'ensuit naturellement. Pourquoi G-SHOCK est-elle appréciée dans le monde entier ? Parce que sa qualité est inégalée. Cette qualité est à l'origine d'une histoire, et c'est l'ensemble de ces éléments qui en fait l'attrait. Une montre résistante qui ne se casse jamais. C'est extraordinaire. Pour moi, c'est ce qui compte".

-- Quel est votre prochain défi ?

"Je veux aller de Paris à Tokyo en voiture. J'ai fait le voyage entre Paris et Tokyo environ 300 fois, mais toujours en avion. Je n'ai jamais vu le paysage que du ciel, alors la prochaine fois, j'aimerais le voir du sol. En chemin, je m'arrêterai dans des pays comme l'Islande, le Kazakhstan, la Turquie, l'Iran et la Corée pour découvrir les cultures locales et les montagnes que j'aime. Je conduirai une Mercedes-Benz Classe G et porterai une G-SHOCK au poignet. Les produits dont le nom comporte un "G" sont généralement de bonne qualité".

Le site parisien de Mots, Sons, Couleurs & Formes est situé dans un bâtiment historique du quartier du Marais. Son intérieur et son mobilier classiques mettent en valeur le style ludique et distinctif des pièces de Die Drei Berge. Le sous-sol abrite les archives des médias radicaux, qui présentent des affiches et des livres provenant de la collection de Ramdane.

Ramdane se passionne actuellement pour l'impression typographique. Attiré par la beauté d'une presse rare des années 1940, probablement la seule de ce type encore en activité en Europe, et par la qualité exceptionnelle qu'elle produit, il a décidé de reprendre l'atelier. Aujourd'hui, de l'Officine Universelle Buly aux sacs à provisions Words, Sounds, Colors & Shapes, en passant par les commandes personnalisées, ses travaux d'impression typographique exquis attirent des commandes du monde entier.

Ramdane se passionne actuellement pour l'impression typographique. Attiré par la beauté d'une presse rare des années 1940, probablement la seule de ce type encore en activité en Europe, et par la qualité exceptionnelle qu'elle produit, il a décidé de reprendre l'atelier. Aujourd'hui, de l'Officine Universelle Buly aux sacs à provisions Words, Sounds, Colors & Shapes, en passant par les commandes personnalisées, ses travaux d'impression typographique exquis attirent des commandes du monde entier.

La G-SHOCK que porte Ramdane est la GM-B2100PC entièrement métallique. Il l'a choisie en partie parce qu'il évite les produits en plastique, mais aussi pour son aspect renforcé et robuste et la finition dégradée de son cadran. Fidèle à son individualité, il attache la montre à sa ceinture plutôt qu'à son poignet. Passionné de cyclisme, il se déplace à Paris et à Tokyo principalement à vélo. "J'ai un autre rendez-vous, je ferais mieux d'y aller. On se voit quelque part dans le monde", dit-il avant de s'envoler avec style.

Profil

Ramdane Touhami

Directeur de la création. Célèbre pour avoir revitalisé l'Officine Universelle Buly, il dirige aujourd'hui l'agence créative Art Recherche Industrie, possède l'hôtel Drei Berge en Suisse et gère le concept store multimarques Words, Sounds, Colors & Shapes à Paris et à Tokyo, parmi de nombreuses autres entreprises.

Instagram @ramdanetouhami