Sur Paris et Esprit

Stéphane Ashpool

Fondateur de PIGALLE

Entretien

Paris est toujours aussi dynamique et inspirante.

Stéphane Ashpool est le fondateur et le créateur de la marque PIGALLE, basée à Paris. Son travail allie ses racines profondes dans le basket-ball à l'élégance raffinée de la ville, créant ainsi un style qui lui est propre. En 2024, il franchit une nouvelle étape en étant nommé directeur artistique et designer principal des uniformes officiels de l'équipe de France lors d'un événement sportif international organisé à Paris. Dans cet entretien, Ashpool évoque ses créations et l'"esprit" qui, selon lui, reflète le véritable esprit de Paris.

Boutique Stéphane Ashpool Souvenir Pigalle

Souvenir Pigalle, qu'Ashpool a ouvert en juin, a été créé pour que les visiteurs de Pigalle puissent ramener quelque chose de spécial de Paris. La boutique propose de tout, des T-shirts et sweatshirts aux porte-clés et autres petits articles, pour les adultes comme pour les enfants.

Ashpool et PIGALLE
Là où les racines sont profondes

Le nom de la marque d'Ashpool, PIGALLE, vient du quartier nord de Paris où il a grandi et où il est toujours installé. Au fil des ans, la marque est devenue un symbole du quartier, avec des projets tels que le terrain de basket coloré de Pigalle, qui est aujourd'hui un point de repère local. En juin dernier, il a ouvert Souvenir Pigalle, une nouvelle boutique située juste en face du tribunal. Lorsqu'on lui demande pourquoi il reste si profondément attaché à Pigalle, il répond que c'est avant tout parce que c'est sa maison. "Je suis né ici. Pigalle possède l'un des plus forts sens de la communauté à Paris, avec des restaurants, des terrains de basket et des boutiques qui lui donnent son propre caractère. Certaines choses sont restées les mêmes, d'autres ont évolué, et les rues sont toujours pleines de vie". Cette vitalité, dit-il, ne se limite pas à Pigalle mais s'étend à tout Paris. "Depuis la fin de la pandémie de COVID-19, Paris revit. La mode, le design, la photographie, l'art et la gastronomie débordent d'énergie créative et attirent des gens du monde entier. C'est une période très excitante pour la ville".

à mettre à jour
Est mon Esprit

La conversation s'est finalement orientée vers son processus de création. "Cela fait presque 20 ans que j'ai créé PIGALLE et j'ai toujours essayé de rester fidèle à moi-même. Il y a eu des périodes où je me suis concentrée sur les défilés de mode, d'autres où j'ai consacré plus de temps au sport, et j'ai toujours organisé de nombreuses fêtes. Pour moi, le plus important est de rester libre, c'est ma conception de l'esprit". Cet esprit se reflète dans tous ses projets, qu'il s'agisse de concevoir des terrains de basket, de collaborer avec G-SHOCK ou de créer les uniformes de l'événement sportif.

"Les dessins des terrains de basket, la collaboration avec G-SHOCK, les uniformes que j'ai créés l'année dernière... tous ces éléments témoignent d'une liberté qui ne m'enferme pas dans un seul genre, et c'est mon style. La conception des uniformes m'a donné un sentiment de fierté, mais je n'ai pas l'impression d'avoir changé en tant que personne. Je veux simplement continuer à aller de l'avant. Les uniformes officiels qu'il a conçus pour l'équipe nationale française présentent un dégradé pop et moderne du drapeau français. Les tons calmes et blancs évoquent l'élégance et le style classique de la France, ce qui lui a valu les éloges du public local.

Modèle de collaboration G-SHOCK × Transformers.

Pour la collaboration 2017 entre PIGALLE et G-SHOCK, Ashpool a redessiné le modèle compact DW-5600 pour qu'il soit facile à porter même en jouant au basket-ball. Le résultat combine le style sportif et chic caractéristique de PIGALLE.

Scène de jeu du terrain de basket de Pigalle

Le terrain de basket de Pigalle, connu pour son design artistique, est devenu une destination touristique. Ashpool s'y rend régulièrement pour jouer au basket avec des amis.

Tout est dans le choix du bon moment.

Dans les conversations avec les Français, le mot "esprit" revient souvent. À la question de savoir s'il en était conscient, Ashpool a répondu immédiatement. "C'est très important pour moi. Je veux que ma marque ressemble à une petite boulangerie familiale. Ma femme travaille dans l'atelier et j'aime travailler avec des amis. C'est pourquoi je suis toujours en train de réfléchir à mon propre sens de l'esprit". PIGALLE a collaboré avec G-SHOCK en 2017, et la montre reflétait clairement son esprit et celui de Paris. "Quand on pense à G-SHOCK, on pense à la robustesse, mais je voulais ajouter une touche d'élégance avec des couleurs comme le blanc cassé et le rose. Au dos, j'ai gravé les mots "Tout est dans le bon timing". Dans la vie, le choix du moment est vraiment important. Quel que soit votre talent, le timing peut tout changer, il est donc essentiel d'être conscient du temps qui passe". C'était l'été à Paris, le genre d'été où la lumière du jour se prolonge jusqu'au soir. Dans la rue entre le terrain de basket Pigalle et Souvenir Pigalle, Ashpool nous a parlé tout en discutant avec des amis, montrant l'espièglerie d'un garçon jouant au basket et la chaleur d'un père avec son enfant d'un an. C'était l'image parfaite de l'aisance naturelle, incarnant le style libre d'une Parisienne. "Pour moi, la liberté de modifier mon emploi du temps sans être lié à des plans est le plus grand luxe.