Le point de vue des adultes sur G-SHOCK

"Au début des années 1990, mon premier souvenir de G-SHOCK remonte à son arrivée dans un magasin de Machida, où je travaillais à temps partiel, par le biais d'importations parallèles. Le modèle jaune de la série 5000 n'était vendu qu'à l'étranger, ce qui le rendait très recherché, et il se vendait rapidement une fois exposé. Il avait une forte présence. Après cette rencontre, j'ai commencé à travailler dans un magasin de vêtements vintage, mais à l'époque, l'industrie privilégiait les montres de luxe haut de gamme. Cependant, je préférais les montres numériques CASIO importées à l'envers et j'en portais différents modèles tous les jours. C'est pourquoi, lorsque j'ai eu l'occasion de collaborer avec G-SHOCK, j'ai été ravi et impatient de participer", explique Daisuke Obana à propos de son expérience avec G-SHOCK.

En tant que designer pour N.HOOLYWOOD, il a été actif sur la scène mondiale, créant de nouveaux modèles de collaboration chaque saison depuis 2014. Sa collaboration est née d'une vision claire, celle d'exprimer sa profonde connaissance et sa passion pour l'esthétique militaire américaine à travers G-SHOCK. "J'ai ressenti un sentiment de sympathie et d'inévitabilité entre les objets militaires que je collectionne et la G-SHOCK, qui est connue pour sa durabilité et utilisée dans des environnements difficiles dans le monde entier. C'est ainsi qu'est née notre collaboration. À l'origine, les montres servaient principalement à donner l'heure, et leur valeur a évolué grâce à leur aspect ornemental. Je me suis concentré sur l'essence même de G-SHOCK, à savoir sa robustesse, et j'ai cherché à définir la montre-bracelet comme un "outil" en mettant l'accent sur la "beauté née de la fonction" dans chaque modèle que j'ai créé. Je m'efforce également de maintenir un ensemble solide de règles afin d'éviter les incohérences de conception. Par conséquent, certains modèles peuvent subir des modifications mineures et subtiles à chaque saison, qui sont difficiles à distinguer à moins d'y regarder de près. Il existe également des variations de couleurs saisonnières, mais je n'adopte que les couleurs qui découlent de spécifications particulières. Si nous ne répondons pas de manière authentique à l'essence de G-SHOCK, le produit perd de sa profondeur. L'aspect visuel est évident dans les numéros de modèle, qui commencent par A et vont jusqu'à J cette année. Il est rare d'avoir un calendrier aussi précis pour une collaboration. Il s'agit d'un produit authentique qui traverse mes aspirations, mes pensées et mon identité". Les racines et la robustesse exprimées dans les créations raffinées d'Obana sont très appréciées chaque année en raison de leur caractère moderne.

Passionnée d'horlogerie, Obana collectionne de nombreuses montres-bracelets, y compris de marques haut de gamme. Alors, quand choisit-il de porter une G-SHOCK ? "Je le porte toujours lorsque je voyage à l'étranger. Bien sûr, je peux vérifier l'heure sur mon smartphone, mais si j'utilise mon téléphone comme GPS ou si je l'ai dans ma poche, je ne peux pas vérifier l'heure immédiatement. Cependant, avec G-SHOCK, je peux rapidement voir l'heure juste en regardant mon poignet. Je peux même le porter à la plage sans craindre de l'abîmer. Il est également agréable de ne pas avoir à s'inquiéter outre mesure s'il est rayé ou sali. Dans les pays où le taux de criminalité est élevé, le port d'une montre de luxe peut m'exposer à un risque de crime ou de vol, mais avec G-SHOCK, je n'ai pas à m'en soucier. D'une certaine manière, il possède de grandes propriétés antivol (rires). Il peut même être utilisé dans les saunas, ce qui est une tendance actuelle, sans horloge. La G-SHOCK devient essentielle dans la vie de tous les jours et non plus seulement dans les moments critiques. Je pense que ce rôle de la montre est très important et qu'il apporte une valeur unique. Quelle que soit la situation, la G-SHOCK garde l'heure de manière fiable sans nécessiter de soins particuliers, tout en donnant un sens à son port. Pour Obana, cette signification est profondément ancrée dans son passé de vêtement militaire et dans son admiration de longue date pour G-SHOCK, qui remonte au début des années 1990. Il estime que le fait d'avoir une raison ou une signification pour porter une montre fait partie de la manière dont les adultes portent leur montre avec style. Il commente également la mode d'un point de vue adulte : "Les montres peuvent parfois sembler un peu vulgaires selon le contexte, mais la G-SHOCK ne l'est jamais. Par exemple, si je porte un costume synthétique infroissable dans l'avion, une montre de luxe à mon poignet peut sembler un peu déplacée. Mais avec G-SHOCK, ce n'est pas un problème. Il peut même parfois donner une impression d'élégance et de solidité".

Avec l'évolution de la mode urbaine et les progrès des matériaux fonctionnels, les montres G-SHOCK sont devenues de plus en plus polyvalentes, s'intégrant parfaitement à un large éventail de styles vestimentaires. "Dans le passé, je pensais qu'il s'agissait d'une montre difficile à adapter à la mode, mais avec le temps et la sortie occasionnelle de modèles inhabituels, je pense qu'elle s'est imposée en tant qu'article de mode grâce à des essais et des erreurs. Depuis la première série 5000, G-SHOCK est toujours allée de l'avant et a lancé des modèles avec un esprit de défi. Certains modèles initialement impopulaires deviennent rares et recherchés avec le temps. L'attrait multiforme de G-SHOCK provient de sa garantie solide et de son histoire".

En relevant continuellement des défis, G-SHOCK est devenue une marque appréciée des adultes. "Leurs efforts au niveau de l'entreprise sont évidents. En tant que montre robuste utilisée quotidiennement, elle continue de s'inscrire dans la culture des jeunes tout en étant appréciée par une autre catégorie de passionnés, comme les connaisseurs de produits pour adultes. Dans un sens, c'est une approche de la marque que j'admire. N.HOOLYWOOD n'est pas une marque haut de gamme et n'a pas une grande valeur ornementale. Je veux proposer des vêtements qui s'intègrent dans la vie quotidienne. Les gens me disent souvent que mes vêtements sont faciles à porter parce qu'ils ne comportent pas de logos, ce que je considère comme le plus beau des compliments. G-SHOCK semble progresser sur un vecteur similaire, ce qui la rend racontable. G-SHOCK et N.HOOLYWOOD mettent tous deux l'accent sur leur facilité d'utilisation dans la vie quotidienne". La robustesse et le design uniques de la G-SHOCK permettent aux utilisateurs de vaquer à leurs occupations quotidiennes sans se soucier de leur montre, ce qui en fait un compagnon fiable dans de nombreuses situations. En tant que montre-bracelet fiable ancrée dans le style de vie, la G-SHOCK est un choix accessible pour les adultes. Son essence de robustesse est la raison pour laquelle il est chéri par de nombreuses personnes.

Photographie. Tomoaki Shimoyama
Interview, Texte & Edit. Takuya Chiba Satoru Komura _MILLE

Profil

Daisuke Obana

Le créateur de N.HOOLYWOOD, une marque populaire créée en 2001. Connue pour ses produits authentiques et ludiques de grande qualité, la marque s'inspire des vêtements vintage, des styles militaires et d'autres éléments nostalgiques, en les adaptant à la mode contemporaine. N.HOOLYWOOD a acquis une reconnaissance mondiale et présente ses collections à New York depuis le printemps/été 2011.

Instagram @daisuke_obana