COMBINAISON FATALE
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[NOUVEAU]
GMA-S140MC-1A
À propos de MISCHIEF
MISCHIEF est une marque de vêtements streetwear décontractés de Séoul, basée sur une sous-culture. En collaborant avec un large éventail de marques et d'artistes locaux, MISCHIEF contribue activement à l'industrie de la mode et aux arts culturels locaux.
Entretien avec les directeurs de MISCHIEF
Jieun Seo et Jiyoon Jung
« Une combinaison fatale » avec la G-SHOCK
Mischief s'est joint à Casio en tant que première marque nationale de vêtements pour femmes. La GMA-S140MC-1A a été créée grâce au partenariat entre les deux marques. C'est également la première montre pour femme. Le 20 mars, avant le lancement officiel de la montre collaborative, nous avons rencontré les deux représentants de Mischief et nous avons écouté comment Mischief a créé une toile non pas pour BABY-G, mais un design qui semblait rugueux, ferme et flexible à la fois. À l'occasion de son 10e anniversaire, Mischief a répondu à quelques questions sur sa première collaboration avec G-SHOCK, son identité de marque et ses projets pour les 10 prochaines années.
Comment s'est passé la collaboration ?
Nous avons discuté avec Casio de nos idées de design et nous avons organisé des réunions dans nos bureaux en Corée et chez eux. Casio a été très attentif à nos designs et nous a permis de révéler notre identité autant que possible. La collaboration a été très facile.
Si l'on regarde la montre collaborative, elle a une très forte influence des années 90. Décrivez le design et le produit.
La montre collaborative est la G-SHOCK GMA-S140MC-1A. Il s'agit d'un nouveau modèle pour femmes de la série GMA-S140 existante. Le point clé est le matériau translucide kaki clair et noir délavé utilisé pour la tête et le bracelet. C'est un aspect important du design qui met en valeur le charme vintage et robuste que nous voulions dégager pendant la phase d'initiative. En outre, par rapport à d'autres montres high-tech, le design brut et classique est le plus grand attrait. Elle résiste aux chocs, à l'eau et est durable. L'imprimé sur la marque indique « Deadly Combination » (combinaison fatale) et est dérivé du titre de la chanson de Big L et Tupac de l'album 2000, The Big Picture.
Dans les années 90, le modèle BABY-G était très populaire auprès des femmes. Je suis sûr que vous vous en souvenez, aviez-vous cela en tête comme modèle de collaboration ?
Bien sûr, au début, nous avons pensé à la série BABY-G, qui nous a rappelé de nombreux souvenirs d'enfance. Cependant, Casio a recommandé un nouveau modèle. Nous avons porté notre attention sur le fait que le succès d'une première collaboration sur un nouveau modèle était un défi intéressant. Nous avons également apprécié la rugosité du design de la G-SHOCK GMA-S140MC-1A, qui accentue la forte identité de Mischief.
Comment s'est déroulé le processus de coordination de la conception ?
Nous avons proposé une variété de designs, puis nous avons échangé notre point de vue avec l'équipe Casio et l'avons affiné. Je pense que les résultats ont été excellents, car la plupart des suggestions faites par Mischief ont été bien prises en compte.
Les résultats de l'union des deux marques sortiront le 20 mars. Comment pensez-vous que les fans de Mischief réagiront au produit ?
C'est un produit qui s'accorde bien avec les articles que Mischief a déjà présentés, ceux qui aiment Mischief devraient apprécier. En fait, lorsque nous avons divulgué le produit sur Instagram, nous avons reçu beaucoup de réponses enthousiastes.
Comment voulez-vous que les gens utilisent cette montre ?
En fait, nous ne portons pas vraiment de montres, mais la seule montre que nous ayons jamais portée est la BABY-G de notre enfance. À l'époque, plutôt que de la porter pour lire l'heure, on la portait pour être tendance. De nos jours, le besoin d'une montre-bracelet a diminué et il existe de nombreuses montres intelligentes avec des fonctions plus variées, mais nous pensons que beaucoup de personnes voudront profiter du look unique et emblématique d'une montre G-SHOCK. Ce produit collaboratif semble être un modèle étonnamment facile à porter par des personnes de tous styles. Nous espérons que le temps sera bientôt plus chaud pour pouvoir porter un t-shirt et la montre.
Mischief a fait preuve d'un grand engagement en travaillant sur de petites et grandes collaborations. Quels sont les facteurs ou critères à prendre en compte lors du choix d'un partenaire ?
Il s'agit de savoir si nous voulons vraiment faire quelque chose de simple ou non. Nous voulons travailler avec des marques et des personnes qui, selon nous, seraient d'excellents partenaires. Nous prenons rarement d'autres choses en compte. Bien sûr, il y a des moments où notre programme ne s'adapte pas et où nous ne pouvons pas aller de l'avant. Le timing est important.
Avec quelle marque ou personne aimeriez-vous travailler à l'avenir ?
C'est formidable de travailler avec des personnes qui nous semblent adaptées, mais nous aimerions également essayer de nouvelles choses et travailler avec quelqu'un d'inattendu. Il pourrait s'agir d'une marque de luxe ou d'un partenariat avec des artistes qui font de la musique classique.
La grande fidélité des clientes, l'unique marque de vêtements streetwear pour femmes basée sur la sous-culture, et le design non contraignant sont quelques-unes des caractéristiques de Mischief. Selon vous, quelle est la valeur de Mischief ?
Faire ce que vous voulez faire. Vous pouvez penser que cette marque et ce travail consistent simplement à fabriquer et à vendre des vêtements, mais nous aimerions être fiers d'aller plus loin pour soutenir et promouvoir la culture que nous aimons. Utiliser la mode comme moyen de partager et de suggérer des idées sur notre vision de ce qui est « cool » représente une façon pour nous de montrer nos propres valeurs, différentes de celles des autres.
Étant donné que cette marque est née en Corée, j'aimerais savoir ce que Mischief pense des femmes coréennes.
Il est vrai que les femmes coréennes traditionnelles ont l'impression d'être passives et réprimées en général en raison de l'influence des cultures traditionnelles basées sur les idées confucéennes. C'est assez semblable aux cultures occidentales. Mais de nos jours, les femmes coréennes changent rapidement et semblent savoir comment exprimer leurs qualités fortes et sages. Mischief veut être une marque qui peut représenter des femmes fortes et cool.
Est-ce la raison pour laquelle les femmes qui aiment Mischief semblent ressentir une sorte de « libération » à travers la marque, quelle que soit la silhouette ou la longueur des vêtements ? Selon vous, pourquoi avez-vous obtenu autant de soutien et de popularité ?
Ils semblent apprécier le naturel de Mischief. Ne pas être soucieux de la perception des autres, porter ce que l'on veut, ne pas rechercher l'impression dont on a besoin dans la société et simplement faire de soi ce que l'on veut être. Ça a l'air banal, mais ce n'est pas facile. J'espère que les personnes qui aiment et portent Mischief continueront à prendre plaisir à se rendre cool pour elles-mêmes.
10 ans se sont écoulés depuis le lancement de la marque en 2010. Quels sont vos projets pour les 10 prochaines années ?
Si nous avons pu faire quelque chose d'amusant jusqu'à présent, nous pensons que les dix prochaines années seront l'occasion pour nous de faire quelque chose de plus significatif. Nous voulons essayer de devenir une marque capable de faire entendre sa voix.
