Entrevista al creador
-Director Artístico-
Radical y alegre
Un maestro de las ideas
Branding, diseño, gestión hotelera, publicación de revistas y negocio de impresión tipográfica: la creatividad de Ramdane Touhami no tiene límites y no deja de sorprender y deleitar al público de todo el mundo.
¿Qué alimenta este flujo incesante de ideas y energía? Para él, la respuesta está en seguir siendo radical y acercarse a la vida con la curiosidad y la alegría de un niño.
Una obra de arte de Ramdane inspirada en el GA-2100, que interpreta el G-SHOCK, originario de Japón, a través de la lente del manga, una de las exportaciones culturales más célebres del país y todo un fenómeno en Francia. Aunque es difícil plasmarla por completo en la página, la pieza se imprimió primero en tipografía en el taller de Ramdane, y luego se escaneó y reimprimió para su publicación. Su protagonista está inspirado en el propio Ramdane, que lo complementa con gafas de sol, ropa y zapatos de su marca de moda Die Drei Berge.
Entrevista
Con La Alegría Y
La curiosidad de un niño
Ramdane Touhami es considerado actualmente uno de los directores creativos más solicitados de su generación. Su gran avance se produjo con el visionario cambio de marca de la legendaria casa de belleza parisina Officine Universelle Buly. Desde entonces, ha ampliado su cartera para incluir la concept store Words, Sounds, Colors & Shapes
Más recientemente, se ha dedicado a la impresión tipográfica. Las ideas llegan en rápida sucesión, y rara vez está sin un teléfono en la mano, dirigiendo proyectos en todo el mundo. Le preguntamos qué impulsa esta creatividad aparentemente inagotable.
Trabajas en producción de marcas, diseño de interiores, confección y mucho más. ¿Cómo suele presentarse?
"Los trabajos y los títulos siempre me han parecido vagos y complicados. Cuando estoy en el Hotel Drei Berge, soy el dueño del hotel. En Palabras, sonidos, colores & Formas, soy diseñadora de moda y tiendas. En el estudio, soy diseñadora gráfica; en la cafetería, dueña de una cafetería. En una fiesta, soy el alma de la fiesta. No me defino por ninguno de estos roles, simplemente soy un hombre al que le encantan las bicicletas. Donde estoy forma lo que soy, pero nunca he pensado que tenga una profesión fija".
Se le conoce por producir una idea tras otra. ¿Cómo llegan a usted?
"Por ejemplo, el concepto para el interior de Words, Sounds, Colors & Shapes aquí en Nakameguro se me ocurrió a los cinco minutos de pisar el interior del espacio. Miré los altos techos y los grandes ventanales e inmediatamente me imaginé colgando altavoces Altec y organizando expositores. A partir de ahí, se trata de lanzarme a la ejecución. El verdadero poder surge cuando las ideas chocan con la presión. Esa presión se convierte en un estimulante, y eso es lo que da impulso a la vida".
Siempre estás en movimiento, siempre hablando, irradiando energía.
"Me gusta vivir como un niño. Siempre quiero ser feliz y estar un poco loco. Ahora tengo 50 años, pero sigo siendo un niño muy feliz. La energía de un niño es la mejor. Mis hijos creen que estoy loco", ríe. "Pero hace poco, mi hija de 22 años me dijo: 'Me he dado cuenta de que tenías razón. Incluso cuando tus ideas o historias parecían una locura, todas resultaban ser ciertas'. Por eso quiero seguir siendo un niño aunque tenga 80 años. La vida empieza a perder su color en el momento en que envejeces por dentro. Todo el mundo debería mantener vivo a su niño interior. Una vez que te vas, se acabó, así que ¿por qué perder el tiempo tomándose la vida demasiado en serio? Sobre todo, vive con la alegría y la curiosidad de un niño".
También dirige adical Media Archive, una librería especializada en libros gráficos y revistas de contracultura. "adical" parece ser una palabra clave en su trabajo. ¿Qué significa G-SHOCK en lo personal?
"Creo que todo el mundo debería ser radical. Todo el mundo debería perseguir sus ideas al máximo. Si te gusta el café, busca el mejor café. Si eres taxista, elige el coche adecuado y conviértete en el mejor conductor posible. Así es la vida. Vivimos en una época sobrecargada de información, por eso es esencial encontrar lo que mejor se te da. Eso es lo que significa ser "radical", avanzar con valentía en la vida. No soy especial, cualquiera puede hacerlo".
Así que todo es cuestión de concentración.
"Exactamente. Pon tu corazón en ello, dale toda tu energía y hazlo lo mejor que puedas. Al mismo tiempo, mantén los ojos abiertos a todo lo que ocurre en el mundo. Leo una enorme cantidad de libros cada día para seguir aprendiendo. Antes de esta entrevista, estaba escuchando un podcast para recabar información. Mi mente nunca se detiene, y no creo que tenga un límite. Antes, quizá la capacidad de mi cerebro era de unos 42 megabytes, pero como he seguido aprendiendo, ahora siento que es de unos 3.000 terabytes, y aún quiero aprender más".
Sus tiendas y creaciones son conocidas por su calidad sin concesiones y su visión distintiva. ¿Qué es esencial para construir algo duradero?
"Hay que ofrecer siempre lo mejor. Un producto duradero necesita un diseño excepcional, una calidad sobresaliente y una gran tienda a la altura. Cuando la calidad está ahí, una buena historia vendrá de forma natural. ¿Por qué G-SHOCK es tan querido en todo el mundo? Porque su calidad es insuperable. Esa cualidad da lugar a una historia, y juntas crean su atractivo. Un reloj resistente que nunca se rompe. Eso es extraordinario. Eso, para mí, es lo auténtico".
¿Cuál es su próximo reto?
"Quiero viajar de París a Tokio en coche. He hecho el viaje entre París y Tokio unas 300 veces, pero siempre en avión. Sólo he visto el paisaje desde el aire, así que la próxima vez me gustaría verlo desde tierra. Por el camino, me detendré en lugares como ussia, Kazajstán, Turquía, Irán y Corea para conocer las culturas locales y las montañas que tanto me gustan. Conduciré un Mercedes-Benz Clase G y llevaré un G-SHOCK en la muñeca. Las cosas con una 'G' en el nombre suelen ser de buena calidad".
La localización Nakameguro de Palabras, Sonidos, Colores & Formas. Ramdane dice que el diseño interior se le ocurrió a los cinco minutos de entrar. La luz del sol se cuela por los altos techos y los grandes ventanales, los altavoces Altec cuelgan suspendidos y las pantallas azules y metálicas. El resultado es una mezcla distintiva de ideas que no se encuentra en ningún otro sitio.
La sede parisina de Palabras, sonidos, colores & Formas se encuentra en un edificio histórico del barrio del Marais. Su interior y mobiliario clásicos resaltan el estilo lúdico y distintivo de las piezas de Die Drei Berge. El sótano alberga el Archivo de Medios Radicales, con carteles y libros de la colección del propio Ramdane.
Su pasión actual es la impresión tipográfica. Atraído por la belleza de una rara prensa de los años cuarenta, probablemente la única de su clase que sigue funcionando en Europa, y por la excepcional calidad que produce, decidió hacerse cargo del taller. Hoy, desde las bolsas de la compra de Officine Universelle Buly y Words, Sounds, Colors & Shapes hasta los encargos personalizados, su exquisito trabajo de impresión tipográfica atrae pedidos de todo el mundo.
El G-SHOCK que lleva Ramdane es el GM-B2100PC totalmente metálico. Lo eligió en parte porque evita los productos de plástico, pero también por su aspecto reforzado y robusto y el acabado degradado de su esfera. Fiel a su individualidad, se abrocha el reloj al cinturón en lugar de a la muñeca. Apasionado del ciclismo, se desplaza por París y Tokio principalmente en bicicleta. "Bueno, tengo otra cita, así que será mejor que me vaya. Nos vemos en algún lugar del mundo", dice antes de marcharse con estilo.
Perfil
Ramdane Touhami
Director creativo. Famoso por revitalizar Officine Universelle Buly, ahora dirige la agencia creativa Art Recherche Industrie, es propietario del hotel suizo Drei Berge y gestiona la tienda multimarca Words, Sounds, Colors & Shapes en París y Tokio, entre otras muchas empresas.
Instagram @ramdanetouhami
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