Mischief menggandeng Casio sebagai brand pakaian wanita domestik pertama. Model yang diciptakan dengan kolaborasi antara kedua brand ini adalah GMA-S140MC-1A. Ini juga merupakan jam pertama untuk wanita. Pada tanggal 20 Maret, sebelum peluncuran resmi jam kolaboratif ini, kami menemui dua orang perwakilan Mischief dan mendengar penjelasan mereka tentang desain BABY-G, yang merupakan desain yang tampak mentah, tapi tegas sekaligus fleksibel. Merayakan ulang tahun yang ke-10, Mischief menjawab beberapa pertanyaan tentang jam kolaborasi G-SHOCK pertama mereka, identitas brand, dan rencana mereka 10 tahun ke depan.

Pada tahun 1990-an, model BABY-G sangat populer di kalangan wanita. Saya yakin Anda ingat betapa populernya produk itu, apakah Anda juga mempertimbangkannya saat mengembangkan model kolaborasi ini?

Tentu saja, pada awalnya kami memikirkan seri BABY-G yang sangat berkesan pada masa kanak-kanak kami. Namun, Casio merekomendasikan model baru. Kemudian kami memutuskan untuk berusaha membuat model kolaborasi perdana ini meledak. Karena ini adalah tantangan yang cukup menarik. Kami juga suka dengan desain kasar G-SHOCK GMA-S140MC-1A, yang menonjolkan karakter Mischief yang kuat.

Apa keunikan jam tangan ini bagi pemakainya?

Sebenarnya, kami pun jarang memakai jam tangan, tetapi satu-satunya jam yang pernah kami pakai adalah produk BABY-G saat kami masih kecil. Saat itu, kami tidak memakainya untuk mengetahui waktu, tapi cuma untuk bergaya. Sekarang, jam tangan mulai ditinggalkan karena banyak jam tangan pintar dengan fungsi yang lebih beragam. Namun, menurut kami banyak orang yang ingin melihat tampilan unik dan ikonik dari jam tangan G-SHOCK. Produk kolaborasi ini tampaknya merupakan desain sangat cocok untuk berbagai gaya masyarakat yang unik. Kami berharap cuaca akan segera menjadi lebih hangat sehingga kita bisa memadukan jam ini dengan kaos.

Sudah banyak kolaborasi, baik besar maupun kecil yang digarap Mischief. Apa saja faktor atau kriteria yang Anda pertimbangkan saat memilih mitra?

Intinya adalah apakah kami benar-benar ingin melakukan sesuatu yang sederhana atau tidak. Kami ingin berkolaborasi dengan brand dan orang yang menurut kami bisa menjadi mitra yang luar biasa. Hal-hal lainnya jarang kami pikirkan. Memang ada kalanya kami menolak karena bentrokan jadwal. Timing itu penting.

Brand atau mitra seperti apa yang ingin Anda gandeng untuk berkolaborasi pada masa mendatang?

Kami ingin berkolaborasi dengan orang-orang yang sepertinya cocok dengan kami. Namun, kami juga ingin mencoba hal-hal baru dan bekerja dengan seseorang yang unik. Mungkin nanti, bisa jadi kami berkolaborasi dengan brand bawang mewah atau dengan artis musik klasik.

Loyalitas pelanggan, brand produk wanita unik yang terinspirasi dari streetware dan subkultur, serta desain yang kreatif adalah karakteristik utama Mischief. Menurut Anda, apa sih filosofi Mischief?

Lakukan apa yang ingin Anda lakukan. Mungkin menurut Anda brand dan pekerjaan ini cuma sekadar pembuat atau penjual pakaian. Namun, kami bangga karena mampu mendukung dan mempromosikan budaya yang kami sukai. Menggunakan mode sebagai sarana untuk berbagi dan mengekspresikan ide tentang apa yang dianggap “keren” dan “orang keren" adalah cara kami mengekspresikan nilai-nilai kami yang berbeda dengan orang lain.

Karena brand ini bermula di Korea, saya ingin tahu opini Mischief tentang wanita Korea.

Memang benar bahwa perempuan tradisional Korea terkesan pasif dan tertekan. Ini karena pengaruh budaya tradisional yang didasarkan pada gagasan-gagasan Konfusius. Mirip-mirip budaya Barat. Namun kini, kehidupan wanita Korea mulai berubah pesat. Mereka sepertinya tahu cara mengekspresikan karakter mereka yang kuat dan bijak. Mischief ingin menjadi brand yang dapat mewakili wanita yang kuat dan keren.

Apakah itu sebabnya wanita yang menggemari produk Mischief menganggap Mischief sebagai simbol “kebebasan”, terlepas dari siluet atau panjang pakaiannya. Menurut Anda, mengapa brand ini memperoleh dukungan dan sangat populer?

Mereka tampaknya menyukai karakter Mischief yang apa adanya. Tidak memperhatikan opini orang lain, kenakan apa yang Anda inginkan, tidak jaga image, dan terus kejar cita-cita Anda. Memang tampak sederhana, tetapi sama sekali tidak mudah. Saya harap orang-orang yang menyukai dan memakai produk Mischief merasa keren.

Sejak tahun 2010, satu dekade sudah berlalu sejak brand ini diluncurkan. Apa yang rencana Anda 10 tahun ke depan?

Kalau sampai detik ini kami melakukan banyak hal yang seru, berarti 10 tahun ke depan kami harus melakukan hal-hal yang bermakna. Rencananya, kami berusaha menjadi brand yang berpengaruh.