Entrevista com o criador
-Diretor artístico-
Radical e brincalhão
Um mestre das ideias
Branding, design, gestão hoteleira, edição de revistas e impressão tipográfica - a criatividade de Ramdane Touhami não tem limites, surpreendendo e encantando constantemente o público em todo o mundo.
O que é que alimenta este fluxo interminável de ideias e energia? Para ele, a resposta está em manter a radicalidade e abordar a vida com a curiosidade e a alegria de uma criança.
Uma obra de arte de Ramdane inspirada no GA-2100, que interpreta o G-SHOCK, originário do Japão, através da lente da manga, uma das mais célebres exportações culturais do país e um fenómeno em França. Embora seja difícil de captar totalmente na página, a peça foi primeiro impressa em tipografia na oficina de Ramdane, depois digitalizada e reimpressa para publicação. O seu protagonista é inspirado no próprio Ramdane, que usa óculos de sol, roupa e sapatos da sua marca de moda Die Drei Berge.
Entrevista
Com a alegria e a
Curiosidade de uma criança
Ramdane Touhami é atualmente considerado um dos diretores criativos mais procurados da sua geração. A sua descoberta deu-se com o rebranding visionário da lendária casa de beleza parisiense Officine Universelle Buly. Desde então, expandiu o seu portefólio para incluir a loja concetual inspirada na cultura de montanha Words, Sounds, Colors & Shapes em Paris e Tóquio, a aquisição e transformação de um hotel nos Alpes suíços e o lançamento de uma revista temática de montanha, Useless Fighters.
Mais recentemente, dedicou-se à impressão tipográfica. As ideias chegam rapidamente e raramente está sem um telefone na mão, dirigindo projectos em todo o mundo. Perguntámos-lhe o que impulsiona esta criatividade aparentemente inesgotável.
Trabalha na produção de marcas, design de interiores, vestuário e muito mais. Como é que se costuma apresentar?
"Os empregos e os títulos sempre me pareceram vagos e complicados. Quando estou no Hotel Drei Berge, sou o dono do hotel. Em Words, Sounds, Colors & Shapes, sou designer de moda e de lojas. No atelier, sou designer gráfico; no café, sou proprietário de um café. Numa festa, sou um homem de festa. Não sou definido por nenhum destes papéis, sou simplesmente um homem que adora bicicletas. Onde estou molda quem sou, mas nunca pensei em mim como tendo uma profissão fixa".
É conhecido por produzir uma ideia atrás da outra. Como é que eles chegam até si?
"Por exemplo, o conceito para o interior do Words, Sounds, Colors & Shapes aqui em Nakameguro surgiu-me cinco minutos depois de entrar no espaço. Olhei para os tectos altos e para as grandes janelas e imaginei imediatamente a suspensão de colunas Altec e a organização de expositores. A partir daí, é tudo uma questão de me empenhar na execução. O verdadeiro poder surge quando as ideias colidem com a pressão. Essa pressão torna-se um estimulante, e é isso que dá à vida o seu impulso".
Está sempre em movimento, sempre a falar, a irradiar energia.
"Gosto de viver como uma criança. Quero ser sempre feliz e um pouco louca. Agora tenho 50 anos, mas continuo a ser uma criança muito feliz. A energia de uma criança é a melhor. Os meus filhos acham que sou maluco", ri-se. Mas, recentemente, a minha filha de 22 anos disse-me: "Apercebi-me de que tinhas razão. Mesmo quando as suas ideias ou histórias pareciam loucas, acabavam por se revelar verdadeiras. É por isso que quero continuar a ser uma criança mesmo aos 80 anos. A vida começa a perder a sua cor no momento em que envelhecemos por dentro. Toda a gente deve manter viva a sua criança interior. Quando morremos, é tudo, por isso, porquê perder tempo a levar a vida demasiado a sério? Acima de tudo, viver com a alegria e a curiosidade de uma criança".
Também dirige a adical Media Archive, uma livraria especializada em livros gráficos e revistas de contracultura. "adical" parece ser uma palavra-chave no seu trabalho. O que significa esta filosofia para si?
"Penso que toda a gente deve ser radical. Todos devem perseguir as suas ideias ao máximo. Se gosta de café, procure o melhor café. Se é motorista de táxi, escolha o carro certo e torne-se o melhor motorista que pode ser. A vida é assim. Vivemos numa época sobrecarregada de informação, razão pela qual é essencial encontrar aquilo que se faz melhor. É isso que significa ser "radical", avançar corajosamente na vida. Eu não sou especial, qualquer pessoa pode fazer isto".
Portanto, é tudo uma questão de concentração.
"Exatamente. Ponha o seu coração nisso, dê-lhe toda a sua energia e dê o seu melhor. Ao mesmo tempo, mantém os olhos abertos a tudo o que acontece no mundo. Leio uma enorme quantidade de livros todos os dias para continuar a aprender. uito antes desta entrevista, estava a ouvir um podcast para recolher informações. A minha mente nunca pára e não acredito que tenha um limite. No passado, talvez a capacidade do meu cérebro fosse de cerca de 42 megabytes, mas porque continuei a aprender, agora sinto que é de cerca de 3.000 terabytes, e ainda quero aprender mais".
As suas lojas e criações são conhecidas pela sua qualidade intransigente e visão distinta. O que é essencial para construir algo duradouro?
"É preciso dar sempre o melhor de si. Um produto duradouro necessita de um design excecional, de uma qualidade extraordinária e de uma grande loja a condizer. Quando a qualidade está presente, uma boa história segue-se naturalmente. Porque é que o G-SHOCK é amado em todo o mundo? Porque a sua qualidade é inigualável. Essa qualidade dá origem a uma história e, em conjunto, criam o seu atrativo. Um relógio resistente que nunca se avaria. Isso é extraordinário. Isso, para mim, é o verdadeiro".
Qual é o seu próximo desafio?
"Quero ir de Paris a Tóquio de carro. Já fiz a viagem entre Paris e Tóquio cerca de 300 vezes, mas sempre de avião. Só vi a paisagem a partir do ar, por isso, da próxima vez, gostaria de a ver a partir do chão. Pelo caminho, farei paragens em locais como a Rússia, o Cazaquistão, a Turquia, o Irão e a Coreia para conhecer as culturas locais e as montanhas que adoro. Conduzirei um Mercedes-Benz Classe G e usarei um G-SHOCK no meu pulso. As coisas com um 'G' no nome tendem a ser de boa qualidade".
A localização Nakameguro de Palavras, Sons, Cores & Formas. Ramdane diz que o design de interiores lhe veio à cabeça cinco minutos depois de ter entrado. A luz do sol atravessa os tectos altos e as grandes janelas, os altifalantes Altec estão suspensos e os expositores azuis e metálicos. O resultado é uma mistura distinta de ideias que não se encontra em mais lado nenhum.
A localização em Paris do Words, Sounds, Colors & Shapes é num edifício histórico no bairro de Marais. O seu interior e mobiliário clássicos realçam o estilo lúdico e distinto das peças Die Drei Berge. A cave alberga o Radical Media Archive, com cartazes e livros da coleção do próprio Ramdane.
O atual projeto de paixão de Ramdane é a impressão tipográfica. Atraído pela beleza de uma rara prensa dos anos 40, provavelmente a única do seu género ainda em funcionamento na Europa, e pela qualidade excecional que produz, decidiu assumir o controlo do atelier. Atualmente, desde os sacos de compras Officine Universelle Buly e Words, Sounds, Colors & Shapes até às encomendas personalizadas, o seu trabalho requintado de impressão tipográfica atrai encomendas de todo o mundo.
O G-SHOCK que Ramdane usa é o GM-B2100PC totalmente em metal. Escolheu-o, em parte, porque evita produtos de plástico, mas também pelo seu aspeto reforçado e robusto e pelo acabamento gradiente do mostrador. Fiel à sua individualidade, coloca o relógio à volta do cinto em vez de o colocar no pulso. Ciclista apaixonado, desloca-se em Paris e Tóquio principalmente de bicicleta. "Bem, tenho outro compromisso, por isso é melhor ir andando. Vemo-nos algures no mundo", diz ele antes de partir em grande estilo.
Perfil
Ramdane Touhami
Diretor criativo. Célebre por ter revitalizado a Officine Universelle Buly, dirige atualmente a agência criativa Art Recherche Industrie, é proprietário do Hotel Drei Berge, na Suíça, e gere a concept store multimarca Words, Sounds, Colors & Shapes em Paris e Tóquio, entre muitos outros empreendimentos.
Instagram @ramdanetouhami
REVISTA THISTIME
A cena criativa do criador de Paris