"ABSOLUTE TOUGHNESS" é o conceito por detrás do G-SHOCK.
Desde o seu lançamento nos anos 80, foram efectuadas várias experiências
para provar esta afirmação. Entre eles, um dos mais famosos é o anúncio em que um relógio G-SHOCK é disparado como um disco de hóquei. O vídeo do anúncio foi um choque tão grande para os telespectadores nos Estados Unidos que, posteriormente, foi criado um vídeo diferente para investigar se não se tratava de um anúncio falso.

Depois de ganhar popularidade pela sua resistência aos choques na década de 1990, o G-SHOCK associou-se a várias culturas, tornando-se
Como artigo de moda, agora, mais de 40 anos após o seu lançamento, procuramos reafirmar a sua resistência. Neste sentido, foi decidido um desafio inovador: atropelar um G-SHOCK com um "DECO-TORA" (camião decorado) em Tóquio.

No dia da experiência de teste, o DECO-TORA apareceu no parque de estacionamento, iluminado pelo brilho do pôr do sol que se reflectia nas nuvens. Com um peso superior a 6.000 kg, o camião contrastava com o leve G-SHOCK de 0,052 kg. Apesar de confiarmos na sua robustez, o nosso coração acelerou ao ver uma tal disparidade de tamanho. Depois das medidas de segurança e dos preparativos para as filmagens, a noite começou a ficar sombria, a chuva começou a chuviscar e, finalmente, os dois adversários enfrentaram-se.
Enquanto a equipa de filmagem observava atentamente, o condutor ligou o motor, e as vibrações e o rugido do camião aumentaram a tensão. A DECO-TORA começou a mover-se, salpicando poças que espelhavam as luzes vibrantes que a decoravam. Gradualmente, o camião acelerou, mudando de velocidade até atingir quase 40 km/h. A distância entre as duas partes fechou-se, transmitindo vibrações ao G-SHOCK.
Depois, chegou o momento: o contacto foi estabelecido. Os pneus dianteiros e traseiros do camião bateram no relógio, duas vezes, produzindo um baque surdo que reverberou pelo parque de estacionamento. O vidro que estava por baixo partiu-se em inúmeros pedaços e o monitor mostrou o G-SHOCK a balançar dramaticamente com o impacto.
Estaria ainda a funcionar? A câmara aproximou-se lentamente do relógio, com o coração aos saltos. Passou um segundo, dois segundos.
O G-SHOCK continuava a funcionar, incólume e preciso.
"Está a funcionar!", suspirou de alívio a equipa de filmagem, enchendo o parque de estacionamento de aplausos e vivas. As luzes brilhantes da DECO-TORA no escuro assemelhavam-se a fogo de artifício de celebração.
O confronto "G-SHOCK vs DECO-TORA" terminou de forma triunfante com a vitória do G-SHOCK.