Intervista al creatore
-Direttore artistico-
Radicale e vivace
Un maestro di idee
Branding, design, gestione alberghiera, pubblicazione di riviste e stampa tipografica: la creatività di Ramdane Touhami non conosce limiti e sorprende e conquista costantemente il pubblico di tutto il mondo.
Cosa alimenta questo flusso inesauribile di idee e di energia? Per lui, la risposta sta nel rimanere radicale e nell'affrontare la vita con la curiosità e la gioia di un bambino.
Un’illustrazione di Ramdane ispirata al GA-2100, che interpreta il G-SHOCK, nato in Giappone, attraverso la lente del manga, una delle espressioni culturali più celebri del Paese e un vero fenomeno anche in Francia. L’opera, difficile da rendere completamente sulla pagina, è stata inizialmente stampata in tipografia nel laboratorio di Ramdane, poi scansionata e ristampata per la pubblicazione. Il protagonista è modellato su Ramdane stesso, completo di occhiali da sole, abiti e scarpe del suo brand di moda Die Drei Berge.
Intervista
Con la gioia e la curiosità di un bambino
Ramdane Touhami è oggi considerato uno dei direttori creativi più richiesti della sua generazione. Il suo successo è esploso con il visionario rebranding della leggendaria maison di bellezza parigina Officine Universelle Buly. Da allora ha ampliato il suo portfolio includendo il concept store ispirato alla cultura di montagna Words, Sounds, Colors & Shapes a Parigi e Tokyo, l’acquisizione e trasformazione di un hotel nelle Alpi svizzere e il lancio della rivista a tema montagna Useless Fighters.
Più recentemente, ha rivolto la sua attenzione alla stampa tipografica. Le idee arrivano in rapida successione e raramente è senza telefono in mano a coordinare progetti in tutto il mondo. Gli abbiamo chiesto cosa alimenta questa creatività apparentemente inesauribile.
Lavorate nella produzione di marchi, nell'interior design, nell'abbigliamento e altro ancora. Come si presenta di solito?
"Lavori e titoli mi sono sempre sembrati vaghi e complicati. Quando sono all’Hotel Drei Berge, sono il proprietario dell’hotel. Da Words, Sounds, Colors & Shapes, sono fashion e shop designer. In studio sono graphic designer; al café, proprietario del café. A una festa, sono l’anima della festa. Non mi definisco con nessuno di questi ruoli, sono semplicemente un uomo che ama le biciclette. Il luogo in cui mi trovo modella chi sono, ma non ho mai pensato di avere una sola professione fissa."
Lei è noto per la produzione di un'idea dopo l'altra. Come vi vengono?
"Per esempio, il concept per gli interni di Words, Sounds, Colors & Shapes qui a Nakameguro mi è venuto in mente nei primi cinque minuti dopo essere entrato nello spazio. Ho guardato i soffitti alti e le grandi finestre e ho immaginato subito gli speaker Altec sospesi e la disposizione delle vetrine. Da lì in poi, si tratta solo di buttarsi nell’esecuzione. La vera forza nasce quando le idee si scontrano con la pressione. Quella pressione diventa uno stimolo, ed è ciò che dà slancio alla vita."
Siete sempre in movimento, parlate sempre, emanate energia.
"Mi piace vivere come un bambino. Voglio sempre essere felice e un po' folle. Ora ho 50 anni, ma sono ancora un bambino molto felice. L'energia di un bambino è la migliore. I miei figli pensano che io sia pazzo", dice ridendo. Ma recentemente mia figlia di 22 anni mi ha detto: "Ho capito che avevi ragione. Anche quando le tue idee o le tue storie sembravano assurde, si rivelavano tutte vere". Per questo voglio rimanere bambino anche a 80 anni. La vita inizia a perdere colore nel momento in cui si invecchia dentro. Tutti dovrebbero mantenere vivo il bambino interiore. Una volta che te ne sei andato, è finita, quindi perché perdere tempo a prendere la vita troppo sul serio? Soprattutto, vivi con la gioia e la curiosità di un bambino."
Lei gestisce anche adical Media Archive, una libreria specializzata in libri di grafica e riviste di controcultura. "Adicale" sembra essere una parola chiave nel suo lavoro. Che cosa significa per te?
"Credo che tutti debbano essere radicali. Ognuno dovrebbe perseguire le proprie idee fino in fondo. Se amate il caffè, cercate quello migliore. Se siete tassisti, scegliete l'auto giusta e diventate i migliori autisti possibili. Questa è la vita. Viviamo in un'epoca sovraccarica di informazioni, ed è per questo che è essenziale trovare ciò che si sa fare meglio. Essere "radicali" significa proprio questo: andare avanti con coraggio nella vita. Non sono speciale, chiunque può farlo."
Quindi è tutta una questione di concentrazione.
"Esattamente. Metteteci il cuore, dedicate tutta la vostra energia e date il massimo. Allo stesso tempo, tenete gli occhi aperti su tutto ciò che accade nel mondo. Leggo ogni giorno una quantità enorme di libri per continuare a imparare. Poco prima di questa intervista, stavo ascoltando un podcast per raccogliere informazioni. La mia mente non si ferma mai e non credo che abbia un limite. In passato, forse la capacità del mio cervello era di circa 42 megabyte, ma poiché ho continuato a imparare, ora sento che è di circa 3.000 terabyte, e voglio ancora imparare di più."
I vostri negozi e le vostre creazioni sono noti per la qualità senza compromessi e la visione distintiva. Cosa è essenziale per costruire qualcosa di duraturo?
"Dovete sempre dare il meglio di voi stessi. Un prodotto duraturo ha bisogno di un design eccezionale, di una qualità straordinaria e di un negozio che lo valorizzi. Quando la qualità c'è, una buona storia viene naturalmente a galla. Perché G-SHOCK è amato in tutto il mondo? Perché la sua qualità non è seconda a nessuno. Questa qualità dà origine a una storia e, insieme, ne crea il fascino. Un orologio resistente che non si rompe mai. È straordinario. Questo, per me, è il vero valore."
Qual è la sua prossima sfida?
"Voglio viaggiare da Parigi a Tokyo in auto. Ho fatto il viaggio tra Parigi e Tokyo circa 300 volte, ma sempre in aereo. Ho visto il paesaggio solo dall'alto, quindi la prossima volta vorrei vederlo da terra. Lungo il percorso, mi fermerò in luoghi come l'Asia, il Kazakistan, la Turchia, l'Iran e la Corea per vivere le culture locali e le montagne che amo. Guiderò una Mercedes Benz Classe G e porterò al polso un G-SHOCK. Le cose con la 'G' nel nome tendono ad essere di buona qualità."
Il punto vendita di Nakameguro di Words, Sounds, Colors & Shapes. Ramdane racconta che il concept degli interni gli è venuto entro cinque minuti dal suo ingresso. La luce del sole filtra dagli alti soffitti e dalle grandi finestre, gli speaker Altec sono sospesi e i display blu e metallici completano un mix di idee unico nel suo genere.
La sede parigina di Words, Sounds, Colors & Shapes si trova in un edificio storico del quartiere Marais. Gli interni e gli arredi classici evidenziano lo stile giocoso e distintivo dei pezzi Die Drei Berge. Il seminterrato ospita il Radical Media Archive, con poster e libri della collezione personale di Ramdane.
L'attuale passione di Ramdane è la stampa tipografica. Attirato dalla bellezza di una rara pressa del 1940, probabilmente l'unica del suo genere ancora in funzione in Europa, e dall'eccezionale qualità delle sue stampe, decide di rilevare l'atelier. Oggi, dalle borse di Officine Universelle Buly e Words, Sounds, Colors & Shapes alle commissioni personalizzate, il suo squisito lavoro di stampa tipografica attira ordini da tutto il mondo.
Il G-SHOCK che Ramdane indossa è il GM-B2100PC interamente in metallo. Lo ha scelto in parte perché evita i prodotti in plastica, ma anche per il suo aspetto rinforzato e robusto e per la finitura sfumata del quadrante. Fedele alla sua personalità, allaccia l'orologio alla cintura anziché al polso. Appassionato di ciclismo, si muove per Parigi e Tokyo principalmente in bicicletta. "Beh, ho un altro appuntamento, quindi è meglio che vada. Ci vediamo da qualche parte nel mondo", dice prima di allontanarsi con stile.
Profilo
Ramdane Touhami
Direttore creativo. Celebre per aver rilanciato le Officine Universelle Buly, oggi dirige l'agenzia creativa Art Recherche Industrie, è proprietario dell'hotel svizzero Drei Berge e gestisce il concept store multimarca Words, Sounds, Colors & Shapes a Parigi e Tokyo, oltre a numerose altre iniziative.
Instagram @ramdanetouhami
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La scena creativa di Parigi