"ABSOLUTE TOUGHNESS" è il concetto alla base di G-SHOCK.
Sin dal suo lancio negli anni '80, sono stati condotti diversi esperimenti
condotta per dimostrare questa affermazione. Tra questi, uno dei più famosi è lo spot in cui un orologio G-SHOCK viene colpito come un disco da hockey. Il video pubblicitario è stato un grande shock per gli spettatori degli Stati Uniti e in seguito è stato creato un altro video per verificare che non si trattasse di una pubblicità falsa.

Dopo aver guadagnato popolarità per la sua resistenza agli urti negli anni '90, G-SHOCK si è intrecciato con varie culture, diventando
Come articolo di moda Ora, a oltre 40 anni dal suo lancio, cerchiamo di riaffermare la sua robustezza. Per questo motivo, è stata decisa una sfida innovativa: investire un G-SHOCK con un "DECO-TORA" (camion decorato) a Tokyo.

Il giorno dell'esperimento di prova, DECO-TORA è apparsa nel parcheggio, illuminata dal tramonto incandescente che si rifletteva sulle nuvole. Con un peso di oltre 6.000 kg, il camion era in netto contrasto con il leggero G-SHOCK da 0,052 kg. Nonostante la fiducia nella sua robustezza, il nostro battito cardiaco si è accelerato alla vista di una tale disparità di dimensioni. Dopo le misure di sicurezza e i preparativi per le riprese, la sera ha iniziato a scendere la pioggia e finalmente i due avversari si sono affrontati.
Mentre la troupe osservava con attenzione, l'autista ha acceso il motore e le vibrazioni e il rombo del camion hanno aumentato la tensione. La DECO-TORA iniziò a muoversi, sguazzando nelle pozzanghere che rispecchiavano le luci vibranti che la decoravano. Gradualmente, il camion ha accelerato, cambiando le marce per raggiungere quasi i 40 km/h. La distanza tra le due parti si chiude, trasmettendo le vibrazioni al G-SHOCK.
Poi è arrivato il momento: il contatto è avvenuto. I pneumatici anteriori e posteriori del camion hanno premuto due volte sull'orologio, producendo un tonfo sordo che si è riverberato nel parcheggio. Il vetro sottostante si frantumò in innumerevoli pezzi e il monitor mostrò il G-SHOCK che ondeggiava drammaticamente a causa dell'impatto.
Sarebbe ancora funzionante? La telecamera si avvicina lentamente all'orologio, con il cuore che batte forte. Passarono un secondo, due secondi.
Il G-SHOCK continuava a ticchettare, indenne e preciso.
"Funziona!", ha tirato un sospiro di sollievo la troupe, riempiendo il parcheggio di applausi e incitamenti. Le luci incandescenti di DECO-TORA nel buio sembravano fuochi d'artificio celebrativi.
La prova di forza, "G-SHOCK vs DECO-TORA", si è conclusa trionfalmente con la vittoria di G-SHOCK.