YUSUKE YAMATANI | El mundo creativo de los creadores de Tokio | Revista THISTIME | CASIO

Ramdane Touhami es considerado actualmente uno de los directores creativos más solicitados de su generación. Su gran salto adelante se produjo con el visionario cambio de imagen de la legendaria casa de belleza parisina Officine Universelle Buly. Desde entonces, ha ampliado su cartera para incluir la tienda conceptual Words, Sounds, Colors Shapes, inspirada en la cultura de la montaña, tanto en París como en Tokio, la adquisición y transformación de un hotel en los Alpes suizos y el lanzamiento de una revista dedicada a la montaña, Useless Fighters.
Más recientemente, ha centrado su atención en la impresión tipográfica. Las ideas le llegan rápidamente y rara vez se le ve sin un teléfono en la mano, dirigiendo proyectos en todo el mundo. Le preguntamos qué es lo que impulsa esta creatividad aparentemente inagotable.

―― Trabajas en producción de marcas, diseño de interiores, ropa y mucho más. ¿Cómo te presentas normalmente?

Los trabajos y los títulos siempre me han parecido vagos y complicados. Cuando estoy en el Hotel Drei Berge, soy el dueño del hotel. En Words, Sounds, Colors Shapes, soy diseñadora de moda y tiendas. En el estudio, soy diseñador gráfico; en la cafetería, dueño de una cafetería. En una fiesta, soy un fiestero. No me definen ninguno de estos roles, simplemente soy un hombre al que le encantan las bicicletas. El lugar donde estoy define quién soy, pero nunca me he considerado una persona con una profesión fija.

―― Eres conocido por generar una idea tras otra. ¿Cómo llegan a ti?

«Por ejemplo, la idea para el interior de Words, Sounds, Colors Shapes aquí en Nakameguro me vino a la mente a los cinco minutos de entrar en el espacio. Miré los techos altos y las grandes ventanas e inmediatamente imaginé colgar altavoces Altec y organizar expositores. A partir de ahí, solo queda lanzarme a la ejecución. El verdadero poder surge cuando las ideas chocan con la presión. Esa presión se convierte en un estimulante, y eso es lo que le da impulso a la vida.

Siempre estás en movimiento, siempre hablando, irradiando energía.

Me gusta vivir como un niño. Siempre quiero ser feliz y un poco loca. Ahora tengo 50 años, pero sigo siendo un niño muy feliz. La energía de un niño es lo mejor. Mis hijos piensan que estoy loco», dice riendo. «Pero recientemente, mi hija de 22 años me dijo: 'Me he dado cuenta de que tenías razón'. Incluso cuando tus ideas o historias parecían descabelladas, todas resultaron ser ciertas. Por eso quiero seguir siendo un niño incluso a los 80 años. La vida comienza a perder su color en el momento en que envejeces por dentro. Todos deberíamos mantener vivo nuestro niño interior. Una vez que te hayas ido, se acabó, así que ¿por qué perder el tiempo tomándote la vida demasiado en serio? Por encima de todo, vive con la alegría y la curiosidad de un niño.

―― También diriges Radical Media Archive, una librería especializada en cómics y revistas de contracultura. «Radical» parece ser una palabra clave en su trabajo. ――¿Qué significa la resistencia para ti?

Creo que todo el mundo debería ser radical. Todos deben perseguir sus ideas al máximo. Si te encanta el café, busca el mejor café. Si eres taxista, elige el coche adecuado y conviértete en el mejor conductor posible. Así es la vida. Vivimos en una época sobrecargada de información, por lo que es esencial encontrar aquello en lo que eres mejor. Eso es lo que significa ser «radical»: avanzar con valentía en la vida. No soy especial, cualquiera puede hacerlo.

―― Entonces, todo se trata de concentración.

Exactamente. Ponle todo tu corazón, dedícale toda tu energía y hazlo lo mejor que puedas. Al mismo tiempo, mantén los ojos abiertos a todo lo que sucede en el mundo. Leo una gran cantidad de libros todos los días para seguir aprendiendo. La noche antes de esta entrevista, estaba escuchando un podcast para recabar información. Mi mente nunca se detiene y no creo que tenga límites. En el pasado, tal vez la capacidad de mi cerebro era de unos 42 megabytes, pero como he seguido aprendiendo, ahora siento que es de unos 3000 terabytes, y todavía quiero aprender más.

―― Sus tiendas y creaciones son conocidas por su calidad sin concesiones y su visión distintiva. ¿Qué es esencial para construir algo duradero?

Siempre hay que dar lo mejor de uno mismo. Un producto duradero necesita un diseño excepcional, una calidad sobresaliente y una tienda a la altura. Cuando la calidad está ahí, una buena historia surge de forma natural. ¿Por qué G-SHOCK es tan apreciado en todo el mundo? Porque su calidad es insuperable. Esa cualidad da lugar a una historia, y juntas crean su atractivo. Un reloj resistente que nunca se rompe. Eso es extraordinario. Eso, para mí, es lo auténtico».

―― ¿Cuál es tu próximo reto?

Quiero viajar de París a Tokio en coche. He hecho el viaje entre París y Tokio unas 300 veces, pero siempre en avión. Solo he visto el paisaje desde el aire, así que la próxima vez me gustaría verlo desde tierra. Por el camino, haré paradas en lugares como Rusia, Kazajistán, Turquía, Irán y Corea para conocer las culturas locales y disfrutar de las montañas que tanto me gustan. Conduciré un Mercedes-Benz Clase G y llevaré un G-SHOCK en la muñeca. Las cosas que tienen una «G» en el nombre suelen ser de buena calidad.

La sede parisina de Words, Sounds, Colors Shapes se encuentra en un edificio histórico del barrio de Marais. Su interior y mobiliario clásicos resaltan el estilo divertido y distintivo de las piezas de Die Drei Berge. El sótano alberga el Archivo Radical Media, que contiene carteles y libros de la colección personal de Ramdane.

El proyecto que apasiona actualmente a Ramdane es la impresión tipográfica. Atraído por la belleza de una rara prensa de los años cuarenta, probablemente la única de su tipo que aún funciona en Europa, y por la excepcional calidad que produce, decidió hacerse cargo del taller. Hoy en día, desde Officine Universelle Buly y Words, Sounds, Colors Shapes, pasando por bolsas de compras hasta encargos personalizados, su exquisito trabajo de impresión tipográfica atrae pedidos de todo el mundo.

El proyecto que apasiona actualmente a Ramdane es la impresión tipográfica. Atraído por la belleza de una rara prensa de los años cuarenta, probablemente la única de su tipo que aún funciona en Europa, y por la excepcional calidad que produce, decidió hacerse cargo del taller. Hoy en día, desde Officine Universelle Buly y Words, Sounds, Colors Shapes, pasando por bolsas de compras hasta encargos personalizados, su exquisito trabajo de impresión tipográfica atrae pedidos de todo el mundo.

El G-SHOCK que lleva Ramdane es el GM-B2100PC, totalmente metálico. Lo eligió en parte porque evita los productos de plástico, pero también por su aspecto reforzado y resistente y el acabado degradado de su esfera. Fiel a su personalidad, se coloca el reloj en el cinturón en lugar de en la muñeca. Apasionado del ciclismo, se desplaza por París y Tokio principalmente en bicicleta. Bueno, tengo otra cita, así que mejor me voy. Nos vemos en algún lugar del mundo», dice antes de marcharse con estilo.

Perfil.

Ramdane Touhami

Director creativo. Conocido por revitalizar Officine Universelle Buly, ahora dirige la agencia creativa Art Recherche Industrie, es propietario del hotel Drei Berge en Suiza y gestiona la tienda multimarca Words, Sounds, Colors Shapes en París y Tokio, entre otros muchos proyectos.

Instagram. @ramdanetouhami