Mischief colaboró con Casio como la primera marca nacional de ropa para mujer. El modelo que se creó a través de la asociación entre las dos marcas es el GMA-S140MC-1A. También es el primer reloj para mujeres. El 20 de marzo, antes del lanzamiento oficial del reloj colaborativo, nos reunimos con los dos representantes de Mischief y escuchamos cómo su marca no solo creó un lienzo para BABY-G, sino que también un diseño que se sentía sólido pero firme y flexible al mismo tiempo. Como celebración de su décimo aniversario, Mischief respondió algunas preguntas sobre su primer reloj de colaboración G-SHOCK, su identidad de marca y sus planes para los próximos 10 años.

En la década de 1990, el modelo BABY-G fue muy popular entre las mujeres. Estoy seguro de que recuerdan esa popularidad. ¿Tuvieron eso en mente como modelo colaborativo?

Por supuesto, al principio pensamos en la serie BABY-G que trajo muchos recuerdos de nuestra infancia. Sin embargo, Casio recomendó un nuevo modelo. Nos centramos en el hecho de que el éxito de una primera colaboración de un nuevo modelo era un desafío interesante. También nos gustó la resistencia del diseño del G-SHOCK GMA-S140MC-1A, lo cual acentúa la fuerte identidad de Mischief.

¿Cómo desean que las personas disfruten de este reloj?

En realidad, ninguno de nosotros realmente usa relojes de pulsera, pero el único reloj que hemos usado es el producto BABY-G de nuestra infancia. En ese entonces, en lugar de llevarlo para ver la hora, lo usamos para ser elegantes. En esta época, la necesidad de un reloj de pulsera ha disminuido y hay muchos relojes inteligentes con funciones más diversas, pero creemos que habrá muchas personas que querrán disfrutar de la apariencia única e icónica de un reloj G-SHOCK. Este producto de colaboración parece ser un diseño sorprendentemente fácil para que las personas de todos los estilos diferentes puedan usarlo a su manera. Esperamos que la temperatura suba pronto para que podamos usar una camiseta y el reloj.

Mischief ha sido muy diligente trabajando en colaboraciones grandes y pequeñas. ¿Cuáles son algunos de los factores o criterios que consideran cuando eligen a un socio?

Se basa en si realmente queremos hacer algo simple o no. Queremos trabajar con marcas y personas que creemos que serían un gran socio. Rara vez consideramos otras cosas. Por supuesto, hay momentos en los que nuestro programa no se ajusta y no podemos continuar. El tiempo es importante.

¿Con qué tipo de persona les gustaría trabajar en el futuro?

Es genial trabajar con personas que parecieran calzar bien con nosotros, pero también nos gustaría probar cosas nuevas y trabajar con alguien inesperado. Quizás en el futuro puede ser una marca de lujo o asociarnos con artistas que hacen música clásica.

La alta lealtad de los clientes, la marca única de ropa para mujeres basada en la ropa urbana y la subcultura, y el diseño sin restricciones son algunas de las características que definen a Mischief. ¿Cuál creen que es el valor de Mischief?

Hacer lo que uno desea hacer. Quizás crean que esta marca y este trabajo implican simplemente crear y vender ropa, pero queremos sentirnos orgullosos de ser un poco más grandes en apoyar y promover la cultura que nos encanta. Usar la moda como un medio para compartir y sugerir ideas sobre lo que consideramos “genial” y “gente genial” es una manera de mostrar nuestros propios valores, una forma diferente de la de los demás.

Como esta es una marca que comenzó en Corea, me gustaría saber lo que Mischief piensa sobre las mujeres coreanas.

Es cierto que las mujeres coreanas tradicionales tienen la impresión de ser pasivas y reprimidas en general debido a la influencia de las culturas tradicionales basadas en las ideas de Confucio. En comparación con las culturas occidentales, es bastante similar. Sin embargo, en estos días, las mujeres coreanas están cambiando rápidamente y parecen saber cómo expresar sus cualidades fuertes y sabias. Mischief quiere ser una marca que pueda representar a mujeres fuertes y geniales.

¿Es por eso que las mujeres que aman Mischief parecen sentir una suerte de “liberación” a través de la marca, independientemente de la silueta o la longitud de la ropa? ¿Por qué creen que han ganado tanto apoyo y popularidad?

Parece gustarles el estado natural de Mischief. No ser conscientes de la percepción de los demás, vestir lo que uno quiera, no buscar la impresión que uno necesita en la sociedad y simplemente ser lo que uno desea ser. Suena trillado, pero definitivamente no es fácil. Espero que las personas que usan Mischief y les gusta la marca sigan disfrutando de verse geniales por sí mismas.

Desde el 2010, han pasado 10 años desde que se lanzó la marca. ¿Qué planean hacer durante los próximos 10 años?

Si hemos podido hacer algo divertido hasta ahora, creemos que los próximos 10 años serán un momento para que hagamos algo más significativo. Planeamos tratar de convertirnos en una marca que pueda tener una voz mayor.