DEADLY COMBINATION
×
[MỚI]
GMA-S140MC-1A
Giới thiệu về MISCHIEF
MISCHIEF là một thương hiệu thời trang đường phố cá tính đến từ Seoul. Bằng việc kết hợp với nhiều thương hiệu và nghệ sĩ địa phương, MISCHIEF đóng góp tích cực cho ngành công nghiệp thời trang và văn hóa nghệ thuật địa phương.
Phỏng vấn các giám đốc của MISCHIEF
Jieun Seo và Jiyoon Jung
“Deadly Combination” với G-SHOCK
Mischief chung tay cùng Casio tạo nên thương hiệu nội địa dành cho nữ đầu tiên. Mẫu đồng hồ có tên GMA-S140MC-1A là sản phẩm do hai thương hiệu hợp tác tạo nên. Đây cũng là chiếc đồng hồ đầu tiên dành cho phái nữ. Vào ngày 20 tháng 3, trước khi mẫu đồng hồ hợp tác chính thức ra mắt, chúng tôi đã gặp gỡ hai đại diện của Mischief và lắng nghe cách Mischief tạo nên thiết kế mang lại cảm giác vừa mạnh mẽ vừa chắc chắn và linh hoạt, khác với BABY-G. Nhân dịp lễ kỷ niệm lần thứ 10, Mischief đã trả lời một số câu hỏi về chiếc đồng hồ hợp tác G-SHOCK đầu tiên, bản sắc thương hiệu, cũng như kế hoạch cho 10 năm tới.
Quá trình hợp tác diễn ra như thế nào?
Chúng tôi thảo luận với Casio về các ý tưởng thiết kế, sau đó hai bên tổ chức họp tại văn phòng của chúng tôi tại Hàn Quốc cũng như tại văn phòng của Casio. Casio rất chú ý đến thiết kế của chúng tôi và tạo điều kiện để chúng tôi phát huy bản sắc thương hiệu đến mức tối đa. Nhờ vậy mà đôi bên hợp tác rất suôn sẻ.
Diện mạo của chiếc đồng hồ hợp tác mang âm hưởng của những năm 1990 rất rõ rệt. Hai bạn có thể mô tả thiết kế và sản phẩm của mình không?
Chiếc đồng hồ hợp tác là G-SHOCK GMA-S140MC-1A. Đây là mẫu mới cho dòng sản phẩm dành cho nữ thuộc dòng GMA-S140 hiện tại. Điểm nhấn là vật liệu trong mờ có màu kaki sáng và màu đen nhạt, dùng trong phần đầu và dây đeo. Đây là một khía cạnh quan trọng trong thiết kế giúp làm nổi bật vẻ cổ điển và mạnh mẽ mà chúng tôi hướng đến trong giai đoạn lập sáng kiến. Ngoài ra, so với những chiếc đồng hồ công nghệ cao khác, thiết kế mạnh mẽ và cổ điển chính là điểm cuốn hút nhất. Đây là chiếc đồng hồ bền chắc, chịu được va đập và chống nước. Trên dây đeo in dòng chữ “Deadly Combination”, bắt nguồn từ tên bài hát của Big L và Tupac trong album The Big Picture phát hành năm 2000.
Vào những năm 1990, phái nữ rất chuộng mẫu BABY-G. Tôi chắc rằng hai bạn vẫn nhớ. Khi tạo nên mẫu hợp tác, hai bạn có cân nhắc đến trào lưu đó không?
Tất nhiên rồi. Ban đầu chúng tôi nghĩ đến dòng BABY-G vì dòng sản phẩm này gợi lên vô số những kỷ niệm tuổi thơ. Tuy nhiên, Casio khuyến khích chúng tôi tạo nên mẫu mới. Chúng tôi rất hào hứng với thử thách giúp cho mẫu mới gặt hái được thành công trong lần hợp tác đầu tiên. Chúng tôi cũng thích nét rắn rỏi trong thiết kế của G-SHOCK GMA-S140MC-1A, là điều làm nổi bật sự mạnh mẽ trong bản sắc của Mischief.
Quá trình phối hợp để tạo nên thiết kế diễn ra như thế nào?
Chúng tôi đã đề xuất nhiều thiết kế và trao đổi quan điểm với nhóm Casio, sau đó chọn ra các thiết kế phù hợp. Tôi cho rằng kết quả đạt được mỹ mãn là do hầu hết đề xuất của Mischief đều được đáp ứng hợp lý.
Thành quả hợp tác của hai thương hiệu sẽ được ra mắt vào ngày 20 tháng 3. Hai bạn cho rằng người hâm mộ của Mischief sẽ phản ứng như thế nào với sản phẩm này?
Đây là sản phẩm rất hợp với những món đồ mà Mischief đã ra mắt trước đó, vậy nên sản phẩm sẽ thu về phản hồi tích cực từ những người có thiện cảm với Mischief. Trên thực tế, khi hé lộ sản phẩm trên Instagram, chúng tôi nhận được rất nhiều phản hồi tốt.
Hai bạn nghĩ chiếc đồng hồ này sẽ phù hợp với bối cảnh nào?
Thực sự, cả hai chúng tôi đều không thường đeo đồng hồ, nhưng chiếc đồng hồ duy nhất mà chúng tôi từng đeo chính là BABY-G, sản phẩm ghi dấu tuổi thơ. Khi ấy, chúng tôi đeo đồng hồ không phải để xem giờ, mà là để thể hiện phong cách. Trong thời buổi hiện nay, nhu cầu đeo đồng hồ không cao như trước và có rất nhiều đồng hồ thông minh với nhiều chức năng hơn, nhưng chúng tôi cho rằng sẽ có nhiều người muốn tận hưởng vẻ ngoài độc đáo và mang tính biểu tượng của chiếc đồng hồ G-SHOCK. Người dùng dù theo phong cách nào cũng có thể dễ dàng tìm được cách đeo phù hợp với sản phẩm hợp tác này. Chúng tôi hy vọng thời tiết sẽ sớm ấm lên để có thể mặc áo thun cùng với chiếc đồng hồ này.
Mischief không ngừng hợp tác với các đối tác từ lớn đến nhỏ. Một số yếu tố hoặc tiêu chí mà hai bạn cân nhắc khi chọn đối tác là gì?
Vấn đề này tùy vào việc chúng tôi có thực sự muốn làm những điều đơn giản hay không. Chúng tôi muốn hợp tác với những thương hiệu và nhân vật mà chúng tôi cho rằng sẽ là đối tác lý tưởng. Chúng tôi ít khi xem xét đến những khía cạnh khác. Tất nhiên có khi lịch trình của đôi bên có xung đột và hai bên không thể tiếp tục làm việc. Sắp xếp thời gian là vấn đề quan trọng.
Hai bạn muốn hợp tác với thương hiệu hoặc nhân vật nào trong tương lai?
Chúng tôi rất muốn làm việc với những người phù hợp với Mischief, nhưng chúng tôi cũng muốn thử những điều mới lạ và làm việc với nhân vật nào đó ngoài dự tính. Có thể trong tương lai chúng tôi sẽ hợp tác với một thương hiệu cao cấp hoặc nghệ sĩ nhạc cổ điển.
Những đặc điểm giúp định hình Mischief gồm mức độ trung thành cao của khách hàng, thương hiệu xoay quanh thời trang đường phố và tiểu văn hóa, cũng như lối thiết kế phóng khoáng. Hai bạn nghĩ giá trị của Mischief là gì?
Làm những gì bạn muốn. Có thể bạn nghĩ rằng thương hiệu này và công việc này chỉ xoay quanh việc sản xuất và bán quần áo, nhưng chúng tôi tự hào là biểu tượng trong việc ủng hộ và thúc đẩy nền văn hóa mà chúng tôi yêu thích. Không giống với những thương hiệu khác, chúng tôi thể hiện giá trị riêng của Mischief bằng cách sử dụng thời trang làm công cụ để chia sẻ và đưa ra ý tưởng thế nào là “sành điệu” và “người sành điệu”.
Vì đây là thương hiệu bắt nguồn từ Hàn Quốc, tôi muốn biết Mischief nghĩ gì về phụ nữ Hàn Quốc.
Quả thật nhìn chung, ấn tượng về phụ nữ Hàn Quốc truyền thống là những người thụ động và chịu đựng, do ảnh hưởng của văn hóa truyền thống theo tư tưởng Khổng Tử. Điều này rất giống với văn hóa phương Tây. Nhưng ngày nay, phụ nữ Hàn Quốc đang thay đổi nhanh chóng và cho thấy họ biết cách thể hiện phẩm chất mạnh mẽ và thông minh của mình. Mischief muốn trở thành thương hiệu có thể đại diện cho những phụ nữ mạnh mẽ và sành điệu.
Có phải đó là nguyên nhân những phụ nữ yêu thích Mischief đều có vẻ cảm nhận được tính “giải phóng” ở thương hiệu này, bất kể vẻ ngoài hay chiều dài của quần áo? Theo hai bạn, đâu là nguyên nhân giúp Mischief nhận được sự ủng hộ và danh tiếng lớn như vậy?
Có vẻ người dùng thích bản chất tự nhiên của Mischief. Không để tâm đến quan điểm của người khác, mặc trang phục bạn muốn, không cố để được xã hội nhìn nhận mà chỉ cần là chính mình. Nghe thì có vẻ không có gì mới mẻ, nhưng để làm được lại không hề dễ. Tôi mong muốn những người yêu thích và mặc trang phục từ Mischief sẽ tiếp tục tận hưởng sự sành điệu riêng của chính bản thân mình.
Đã 10 năm kể từ khi thương hiệu ra mắt vào năm 2010. Hai bạn có dự định gì cho 10 năm tiếp theo?
Nếu đến nay chúng tôi đã tìm được niềm vui, thì chúng tôi cho rằng 10 năm tới là lúc để chúng tôi thực hiện những điều ý nghĩa hơn. Chúng tôi muốn trở thành thương hiện có tiếng nói lớn hơn.
