บทสัมภาษณ์ครีเอเตอร์
-กราฟิกดีไซเนอร์-
กลั่นกรองไอเดีย
ให้ถึงแก่นแท้
ตั้งแต่การร่วมงานกับ Tiffany และ Nike ไปจนถึงการกำกับแนวทางด้านครีเอทีฟของ Shiseido และนิตยสาร ELLE
Ruba Abu-Nimah เคลื่อนไหวในโลกต่างๆ อย่างลื่นไหล
ค้นหาความเชื่อมโยงและสร้างสรรค์ออกมาให้เป็นการเล่าเรื่องใหม่
งานของเธอยังคงนำบริบทใหม่ๆ มาสู่ประวัติศาสตร์เสมอ
แล้วอะไรที่เป็นตัวกำหนดปรัชญาในการออกแบบของเธอ
งานศิลปะที่ประกอบขึ้นเหมือนกับหน้าคู่นิตยสาร จับคู่สีและรายละเอียดที่โดดเด่นของ GA-110 กับภาพทิวทัศน์และฉากในชีวิตประจำวันที่สะท้อนอย่างลงตัว การผสมผสานเหล่านี้ก่อให้เกิดการเล่าเรื่องใหม่ๆ ไม่ว่าจะเป็นภาพตึก Chrysler Building ไปจนถึงท้องฟ้าสีครามเหนือภูเขาที่ปกคลุมด้วยหิมะ และภาพฉากจากท้องถนน ภาพถ่ายเหล่านี้สะท้อนถึงชีวิตประจำวันและการเดินทางของ Abu-Nimah ขณะเดียวกันก็ชวนให้ผู้ชมหวนนึกถึงความทรงจำของตนเอง ผลงานชิ้นนี้เผยให้เห็นถึงพื้นฐานด้านการออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ของ Abu-Nimah โดยมีผลงานทั้งหมด 9 ชิ้นกระจายอยู่ทั่วหน้ากระดาษ ซึ่งแต่ละชิ้นก็มีเรื่องราวของตัวเอง
การสัมภาษณ์
สารสำคัญ
ที่อยู่ใจกลาง
นครนิวยอร์ก เมืองที่เป็นจุดกำเนิดของวัฒนธรรม ศิลปะ และธุรกิจมากมายที่ทรงอิทธิพลระดับโลก เมืองนี้มีพื้นที่แคบกว่าที่คิด โดยมีความยาวประมาณ 20 กิโลเมตร และกว้างประมาณ 4 กิโลเมตรในจุดที่กว้างที่สุด ทำให้การสร้างเนื้อสร้างตัวและการทำงานที่นี่เป็นเรื่องที่ท้าทาย Ruba Abu-Nimah ที่เป็นกราฟิกดีไซเนอร์ย้ายจากยุโรปมาอาศัยอยู่ในนิวยอร์กนานกว่า 20 ปี และเป็นผู้ที่กำกับแนวทางด้านครีเอทีฟให้กับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงระดับโลกหลายแบรนด์ หนึ่งในโปรเจกต์ที่สำคัญที่สุดของเธอในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาคือการรับหน้าที่เป็นครีเอทีฟไดเรกเตอร์ของ Tiffany แบรนด์เครื่องประดับชื่อดังที่ก่อตั้งขึ้นในนิวยอร์กเมื่อปี 1837 เธอได้ผสมผสานองค์ประกอบของวัฒนธรรมสตรีทในนิวยอร์ก เช่น การเล่นสเก็ตบอร์ด จักรยานบีเอ็มเอ็กซ์ และกราฟิตีเข้ากับภาพลักษณ์ของแบรนด์ และต่อยอดวิสัยทัศน์นั้นผ่านการร่วมมือกับ Nike จนสามารถปรับเปลี่ยนการเล่าเรื่องของแบรนด์ไปได้อย่างสิ้นเชิง การทำงานในนิวยอร์กของ Abu-Nimah ทำให้เธอได้พัฒนาภาษาการออกแบบที่หยั่งรากลึกในสารและความหมาย ที่นี่ เราได้พูดคุยกับ Abu-Nimah เกี่ยวกับวิธีการทำงานของเธอ
― ช่วยเล่าให้เราฟังเกี่ยวกับสิ่งที่คุณทำหน่อยได้ไหม
ฉันเป็นกราฟิกดีไซเนอร์ที่อาศัยอยู่ในนิวยอร์ก ทำงานทั้งในวงการแฟชั่น ความงาม และวัฒนธรรม ฉันยังออกแบบหนังสือและทำงานร่วมกับ Gerhard Steidl ในเยอรมนีอย่างใกล้ชิด เขามีชื่อเสียงในด้านการผลิตหนังสือที่จัดทำขึ้นอย่างสวยงามที่สุดในโลก ฉันทำงานออกแบบมานาน และนั่นก็เป็นหัวใจสำคัญในงานของฉันเสมอมา ฉันเริ่มต้นโดยการทำงานกับสื่อสิ่งพิมพ์ และเห็นการเปลี่ยนแปลงสู่โลกดิจิตอลตามกาลเวลา ในสายงานสื่อสิ่งพิมพ์ ฉันเคยทำงานเป็นครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ให้กับนิตยสาร ELLE และยังใช้ชีวิตรวมถึงทำงานในประเทศญี่ปุ่นกับ Shiseido เป็นเวลาหลายปี ต่อมาฉันยังได้เป็นครีเอทีฟไดเรกเตอร์ที่ Tiffany อีกด้วย งานของฉันครอบคลุมหลากหลายสาขา แต่สิ่งที่เป็นหัวใจหลักที่ฉันรักและทำได้ดีที่สุดก็คือการออกแบบ
―― อะไรคือสิ่งที่ทำให้คุณหลงใหลเกี่ยวกับการออกแบบ
ฉันสนใจในทุกส่วนของการออกแบบ แม้แต่การที่ฉันพูดคุยกับคนอื่นหรือสิ่งที่ฉันแชร์บนโซเชียลมีเดียก็มีความเชื่อมโยงกับเรื่องนี้เช่นกัน ฉันสนใจในด้านการออกแบบผลิตภัณฑ์ สถาปัตยกรรม สิ่งพิมพ์ และอื่นๆ อีกมากมาย ฉันรู้สึกสนใจเป็นพิเศษในแง่ของการสร้างสรรค์ วิธีการที่สิ่งต่างๆ ถูกผลิตขึ้น มุมมองเป็นสิ่งสำคัญ ไม่เพียงแต่ในการออกแบบ แต่รวมถึงแนวทางในการใช้ชีวิต ที่บ้านของฉัน ทุกสิ่งทุกอย่างถูกเลือกสรรมาอย่างพิถีพิถัน ฉันมักมองหาสิ่งของที่ทั้งสวยงามและมีประโยชน์ใช้สอย ฉันยังสะสมรูปและสื่อภาพอื่นๆ อีกด้วย ที่คนเขาบอกว่า เห็นแล้วจึงเชื่อ (Seeing is believing) มันมีเหตุผลอยู่ คำพูดนั้นสำคัญ แต่การถ่ายภาพ ศิลปะ และภาพวาด ล้วนมาจากสัญชาตญาณที่แตกต่างกัน การได้สัมผัสกับการแสดงออกถึงระดับนั้นให้แรงบันดาลใจอยู่เสมอ การสะสม ศึกษา และทำความเข้าใจกับภาพเหล่านั้นมีความสำคัญต่อวิธีการที่ฉันออกแบบ
ออฟฟิศแห่งใหม่ของ Abu-Nimah ที่ย้ายไปที่ WSA ในนิวยอร์ก อาคารแห่งนี้ได้รวบรวมผู้สร้างสรรค์ผลงานจากหลากหลายสาขา ไม่ว่าจะเป็นการออกแบบ แฟชั่น อาหาร และสุขภาพ โดยที่แต่ละห้องทำหน้าที่เป็นสำนักงานหรือสตูดิโอของตัวเอง แม้แต่การพูดคุยกันระหว่างทางเดินก็สามารถจุดประกายความคิดใหม่ๆ ได้ ทำให้ที่นี่เป็นหนึ่งในสภาพแวดล้อมที่เปี่ยมไปด้วยความสร้างสรรค์และมีชีวิตชีวามากที่สุดในโลก
――ปรัชญาในการออกแบบของคุณคืออะไร
น้อยแต่มาก ฉันชอบตอนที่บางสิ่งถูกลดลงจนเหลือเพียงแก่นสำคัญ วิธีการอาจจะเรียบง่าย แต่สิ่งที่จะสื่อควรมีความซับซ้อน นั่นคือสมดุลที่ฉันพยายามหา ไม่ใช่เรื่องง่าย แต่นั่นล่ะที่ทำให้สิ่งนี้น่าสนใจ Saint-Exupéry เคยกล่าวไว้ว่า “ความสมบูรณ์แบบจะเกิดขึ้นได้ ไม่ใช่เพราะว่าไม่มีอะไรต้องต่อเติมอีกแล้ว แต่เพราะว่าไม่มีอะไรต้องตัดออกไปอีกแล้ว” ฉันประทับใจกับความคิดนั้นมากๆ
―― งานของคุณมักจะนำองค์ประกอบที่ไม่คาดคิดมารวมกันเพื่อสร้างสรรค์ผลงานที่ทรงพลัง คุณสร้างสมดุลนั้นได้ยังไง
งานของฉันเป็นมากกว่าการออกแบบกราฟิกเพื่อเป็นเครื่องมือสื่อสารทั่วไป หัวใจสำคัญคือการส่งสารออกไป ฉันใช้สื่อหลากหลายรูปแบบมาผสมผสานกันในรูปแบบที่ฉันรู้สึกว่ามีความหมาย บางครั้งก็อาจดูแปลกไปบ้าง ความท้าทายคือการหาจุดสมดุลที่เหมาะสมระหว่างองค์ประกอบทั้งหมดที่เกี่ยวข้อง ในขณะเดียวกัน ฉันก็มักจะคิดหาวิธีใหม่ๆ ที่จะทำให้ผู้คนต้องการซื้อสินค้า
―― คุณใช้เวลาอย่างไรในการพัฒนาไอเดียของคุณ
ฉันอาศัยอยู่ในนิวยอร์ก ที่นี่มีแรงบันดาลใจรายล้อมอยู่ตลอดเวลา ที่นี่เป็นศูนย์กลางทางวัฒนธรรมของโลกมาตั้งแต่ช่วงต้นทศวรรษ 1950 และผู้คนต่างมาเยือนสถานที่แห่งนี้อย่างมีเป้าหมาย แค่เดินไปตามถนนในเมือง คุณก็รู้สึกได้ถึงแรงบันดาลใจเข้ามาหาคุณ ในขณะเดียวกัน ที่นี่ก็เป็นสถานที่ที่จะทดสอบคุณ แต่ถ้าคุณเลือกเดินหน้าและหาทางอยู่ต่อ เมืองนี้จะให้บางสิ่งกลับมาในทางที่สวยงาม ฉันเพิ่งย้ายที่ทำงานมาอยู่ที่ WSA และที่นี่ก็เป็นสภาพแวดล้อมที่พิเศษมาก ที่นี่เป็นสถานที่ที่รวบรวมผู้คนจากหลากหลายวงการ ไม่ว่าจะเป็นแฟชั่น ศิลปะ อาหาร และอื่นๆ ซึ่งล้วนเป็นส่วนหนึ่งของบรรยากาศของนิวยอร์กในปัจจุบัน การที่เราอยู่ท่ามกลางคนที่มีทัศนคติคล้ายกันส่งผลให้เกิดความแตกต่างอย่างมาก ไม่ว่าจะเป็นคนที่เรารู้จักมานานหลายปีหรือคนที่เพิ่งเจอกันได้ไม่นาน การได้เดินสวนกับผู้คนที่กำลังสร้างสรรค์ผลงานอยู่ตามทางเดินก็เป็นอะไรที่สร้างแรงบันดาลใจได้เป็นอย่างดี
01.
ส่วนหนึ่งของออฟฟิศของ Abu-Nimah ที่ WSA งานบรรณาธิการและออกแบบหนังสือถือเป็นรากฐานของอาชีพของเธอ และหนังสือและนิตยสารก็เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของเธออยู่เสมอ บนชั้นวางด้านบนสุดมีผลงานชิ้นหนึ่งที่มีข้อความจากศิลปินร่วมสมัยชาวจีนอย่าง Ai Weiwei
02.
บ้านของ Ai Weiwei ภาพถ่ายของ Kate Moss ที่ถ่ายโดยช่างภาพชื่อดัง Mario Sorrenti ที่เป็นเพื่อนและร่วมงานกันมานาน ถูกจัดวางไว้คู่กับผลงานของ Andy Warhol และกล่องสีส้มของ Hermès โดยมีรองเท้าสนีกเกอร์เรียงรายอยู่บริเวณฐานของชั้นวาง ความรู้สึกสมดุลนี้เองที่ทำให้เธอสามารถยืนอยู่บนจุดสูงสุด
03.
G-SHOCK ที่ Abu-Nimah กำลังสวมใส่เป็นความร่วมมือกับ Hardies Hardware ที่นำโดยนักสเก็ตบอร์ดมืออาชีพและเพื่อนที่เธอรู้จักมาอย่างยาวนาน Tershawn Jones ซึ่งปรากฏในนิตยสาร THISTIME ฉบับนี้ด้วยเช่นกัน ด้านหลังเธอคือผลงานของ Sho Shibuya ศิลปินชาวญี่ปุ่นที่อาศัยในนิวยอร์ก เธอถูกรายล้อมด้วยผลงานของเพื่อนๆ และผลงานของพวกเขาก็เป็นส่วนหนึ่งของโลกของเธอเสมอ
G-SHOCK ที่ Abu-Nimah กำลังสวมใส่เป็นความร่วมมือกับ Hardies Hardware ที่นำโดยนักสเก็ตบอร์ดมืออาชีพและเพื่อนที่เธอรู้จักมาอย่างยาวนาน Tershawn Jones ซึ่งปรากฏในนิตยสาร THISTIME ฉบับนี้ด้วยเช่นกัน ด้านหลังเธอคือผลงานของ Sho Shibuya ศิลปินชาวญี่ปุ่นที่อาศัยในนิวยอร์ก เธอถูกรายล้อมด้วยผลงานของเพื่อนๆ และผลงานของพวกเขาก็เป็นส่วนหนึ่งของโลกของเธอเสมอ
―― คุณคิดว่าอะไรที่ทำให้บางสิ่งบางอย่างอยู่เหนือกาลเวลา
สิ่งที่อยู่เหนือกาลเวลาคือสิ่งที่ยังคงสร้างความประทับใจกับผู้คนอย่างต่อเนื่อง ไม่จำเป็นต้องตามกระแส เทรนด์ขับเคลื่อนให้สิ่งต่างๆ ก้าวไปข้างหน้า แต่บางสิ่งที่อยู่เหนือกาลเวลาจะยังคงมีความหมายแม้จะผ่านไปหลายปี ตามหลักแล้วก็ควรจะดูสวยงาม แต่สิ่งที่สำคัญยิ่งกว่าคือข้อความที่แฝงอยู่ แม้แต่ในงานของลูกค้า ฉันก็มักจะคิดถึงวิธีสื่อสารถึงปรัชญาหลักที่อยู่เบื้องหลังเสมอ สำหรับฉัน ความท้าทายคือทำยังไงให้สื่อสารเรื่องที่มีความหมายออกมาได้เสมอ
―― คุณเคยอยู่ที่ญี่ปุ่นประมาณสองปี คุณได้รับอะไรจากวัฒนธรรมญี่ปุ่นและมุมมองของคนญี่ปุ่นบ้าง
ญี่ปุ่นมีแนวทางในการมองสิ่งต่างๆ ที่แตกต่างออกไป โดยเน้นด้านจิตวิญญาณ ปรัชญา และงานฝีมือ ฉันได้เรียนรู้ถึงความสำคัญของการทำสิ่งต่างๆ อย่างมีเป้าหมาย การหลีกเลี่ยงความสิ้นเปลือง และการคิดถึงความยั่งยืน ในประเทศญี่ปุ่น มีสิ่งของมากมายที่ถูกสร้างขึ้นมาให้มีอายุการใช้งานยาวนานหลายร้อยหรืออาจถึงหลายพันปี และความหมายในเชิงดังกล่าวทำให้เกิดบางสิ่งที่อยู่เหนือกาลเวลาขึ้นมา ตอนที่ฉันทำงานที่ Shisedo เราต้องใช้เวลามากมายในการตั้งคำถามว่าผลิตภัณฑ์ที่ทำออกมานั้นจำเป็นต่อผู้บริโภคจริงหรือไม่ การมุ่งเน้นที่ความหมายนั้นยังคงอยู่กับฉันมาตลอด แม้แต่ความรู้สึกว่าอะไรคือความสวยความงามก็รู้สึกแตกต่างออกไป ไม่ได้เป็นเพียงเรื่องของรูปลักษณ์ภายนอก แต่เป็นเรื่องของความลึกซึ้งภายใน และสิ่งนี้ก็ยังคงมีอิทธิพลต่อการทำงานของฉันจนถึงปัจจุบัน
―― Instagram ของคุณมักมีนาฬิกาปรากฏอยู่บ่อยๆ นาฬิกามีความหมายกับคุณยังไง
นาฬิกาสะท้อนให้เห็นถึงความประณีตของงานฝีมือได้เป็นอย่างดี ในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา สิ่งเหล่านี้กลายเป็นสัญลักษณ์สำคัญของสถานะทางสังคม สิ่งที่เคยเป็นเพียงเครื่องมือใช้งาน ปัจจุบันกลับกลายเป็นทั้งเครื่องประดับ และแม้กระทั่งสัญลักษณ์ของความฉลาดและมีรสนิยม ฉันรู้สึกสนใจงานออกแบบแนวอุตสาหกรรมเป็นพิเศษ และฉันมองว่านาฬิกาข้อมืออยู่ในหมวดหมู่เดียวกันกับรถยนต์หรือเครื่องชงกาแฟ เหมือนที่ผลงานของ Dieter Rams แสดงให้เห็นว่าการออกแบบที่ดีจะคงอยู่ได้อย่างยาวนาน สำหรับฉัน นาฬิกาเป็นเครื่องเตือนใจเราอยู่เสมอว่าอะไรคือสิ่งที่สำคัญจริงๆ ในการออกแบบ การสร้างสรรค์นาฬิกาขึ้นมาต้องอาศัยกระบวนการและส่วนประกอบมากมาย ซึ่งไม่แตกต่างจากการผลิตรถยนต์หรือการออกแบบเสื้อผ้าชั้นสูงเลย มันไม่ใช่ของใช้แล้วทิ้ง หากดูแลรักษาอย่างถูกต้อง คุณจะสามารถเก็บรักษาไว้ได้ชั่วชีวิต
――ความแข็งแกร่งมีความหมายต่อคุณอย่างไร
ในการใช้ชีวิตในนิวยอร์ก คุณต้องมีความเข้มแข็ง ต้องแกร่งจริง คุณไม่สามารถปล่อยให้ตัวเองล้มได้
01
ส่วนหนึ่งของออฟฟิศของ Abu-Nimah ที่ WSA งานบรรณาธิการและออกแบบหนังสือถือเป็นรากฐานของอาชีพของเธอ และหนังสือและนิตยสารก็เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของเธออยู่เสมอ บนชั้นวางด้านบนสุดมีผลงานชิ้นหนึ่งที่มีข้อความจากศิลปินร่วมสมัยชาวจีนอย่าง Ai Weiwei
02
บ้านของ Ai Weiwei ภาพถ่ายของ Kate Moss ที่ถ่ายโดยช่างภาพชื่อดัง Mario Sorrenti ที่เป็นเพื่อนและร่วมงานกันมานาน ถูกจัดวางไว้คู่กับผลงานของ Andy Warhol และกล่องสีส้มของ Hermès โดยมีรองเท้าสนีกเกอร์เรียงรายอยู่บริเวณฐานของชั้นวาง ความรู้สึกสมดุลนี้เองที่ทำให้เธอสามารถยืนอยู่บนจุดสูงสุด
03
G-SHOCK ที่ Abu-Nimah กำลังสวมใส่เป็นความร่วมมือกับ Hardies Hardware ที่นำโดยนักสเก็ตบอร์ดมืออาชีพและเพื่อนที่เธอรู้จักมาอย่างยาวนาน Tershawn Jones ซึ่งปรากฏในนิตยสาร THISTIME ฉบับนี้ด้วยเช่นกัน ด้านหลังเธอคือผลงานของ Sho Shibuya ศิลปินชาวญี่ปุ่นที่อาศัยในนิวยอร์ก เธอถูกรายล้อมด้วยผลงานของเพื่อนๆ และผลงานของพวกเขาก็เป็นส่วนหนึ่งของโลกของเธอเสมอ
G-SHOCK ที่ Abu-Nimah กำลังสวมใส่เป็นความร่วมมือกับ Hardies Hardware ที่นำโดยนักสเก็ตบอร์ดมืออาชีพและเพื่อนที่เธอรู้จักมาอย่างยาวนาน Tershawn Jones ซึ่งปรากฏในนิตยสาร THISTIME ฉบับนี้ด้วยเช่นกัน ด้านหลังเธอคือผลงานของ Sho Shibuya ศิลปินชาวญี่ปุ่นที่อาศัยในนิวยอร์ก เธอถูกรายล้อมด้วยผลงานของเพื่อนๆ และผลงานของพวกเขาก็เป็นส่วนหนึ่งของโลกของเธอเสมอ
ตั้งแต่ Mercedes-Benz 380SL สีน้ำเงินไปจนถึงเสื้อโค้ทสีน้ำเงิน และตุ๊กตา Lucy จากการ์ตูน Peanuts ที่เธอใช้เป็นรูปโปรไฟล์ใน Instagram ความมุ่งมั่นของ Abu-Nimah ที่มีต่อสิ่งที่เธอรักสะท้อนให้เห็นปรัชญาการออกแบบของเธอที่ต้องการสกัดสิ่งต่างๆ ให้ตกผลึกเป็นแก่นแท้
โปรไฟล์
Ruba Abu-Nimah
Ruba Abu-Nimah เกิดในเมืองอัมมาน ประเทศจอร์แดน และเริ่มต้นอาชีพด้วยการเป็นนักออกแบบสิ่งพิมพ์ หลังจากนั้นเธอก็ได้ตำแหน่งครีเอทีฟไดเรกเตอร์ให้กับแบรนด์ Revlon, Shiseido, นิตยสาร ELLE และ Tiffany ด้วยความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับแฟชั่น ความงาม และวัฒนธรรม ผลงานของเธอจึงโดดเด่นด้วยการผสมผสานสิ่งที่ไม่คาดคิดเข้าด้วยกัน ก่อให้เกิดสิ่งใหม่ที่เปี่ยมไปด้วยพลัง
Instagram @ruba
การถ่ายภาพ Bladimir Corniel
การสัมภาษณ์ Shimpei Nakagawa
แก้ไขและเรียบเรียง Yutaro Okamoto_THOUSAND
นิตยสาร THISTIME
บทสัมภาษณ์ครีเอเตอร์